半个月前,《战狼2》热播,激起无数中国人的爱国热情与民族自豪感。上周,“复兴号”高铁开通,又一次让中国站在世界之巅。从多年的战略定位咨询经验看,我相信未来这样的事件、这样的时刻会越来越多。因为从我个人的经验与分析来预判,未来30年,全球绝大部分主流产业,一个个都会逐步由中国企业主导。
之所以有这样的预判,之所以有这样的信心,并不仅仅是出于热爱我们的祖国,确实是因为有很多很扎实的理论依据与分析研究。
先从一个个中国企业的快速崛起说起
实际上近些年,随着中国经济的整体崛起,很多行业的中国品牌也在快速崛起,不仅在中国市场,也包括海外市场。我们中国人越来越为自己的国家而骄傲、而自豪。
比如说,互联网产业,绝大部分细分市场,都已由中国企业所主导,欧美品牌绝大部分都被本土品牌打败。电子商务领域,马云的淘宝很早之前,就把美国的eBay踢出中国。京东也迅速崛起,在B2C自营电商领域完败亚马逊。打车软件领域,UBER虽然在全球都没有对手,但在中国市场根本不是滴滴的对手,也是完败。
比如说,在汽车产业,虽然目前欧美品牌依然主导整体市场,但中国车企已经崛起,主导一些细分市场。例如经济性SUV市场,长城哈弗等中国品牌已完全接管了这个细分市场。相信在不久的将来,当中国汽车企业在经济型细分市场站稳脚跟后,一定会进一步包抄进攻到中高端细分市场,一定会对大众、奥迪、奔驰、宝马等造成强力冲击。目前,长城汽车就已经推出了中端的SUV子品牌WEY。
其实,不仅仅在中国本土市场,在海外市场,中国品牌军团也已呈现不可阻挡的势头。通信领域,华为已经超过老牌德企爱立信,坐稳全球老大地位。太阳能领域,中国企业早已甩开欧美企业占据全球主导地位,现在全球前五大太阳能企业,全部来自中国,包括晶科、晶澳、天合等等。
实际上,高速崛起的中国企业还非常之多,例如家电领域的格力、手机行业的VIVO与OPPO以及华为小米、无人机领域的大疆等等,这里就不再一一列举。包括中国传统的中医、中药、白酒、丝绸、中餐、茶等中国特色的产品与服务,在全球都越来越受欢迎。
中国企业之所以如此极具竞争力,我们认为有几方面的重要原因:
一、中国是全球规模最大的市场
从整体的市场规模角度看,中国人口众多,中国市场已经是全球规模最大的市场。这会为我们的本土企业提供了一个良好的发展土壤。
一旦一个品牌成为中国市场的老大,主导了中国市场,那其销售体量至少能达到几百亿、甚至上千亿,基本上就会奠定在整个全球市场的老大地位。
回顾商业发展史,美国企业之所以打败欧洲日韩的企业,一个很重要的原因就是美国本土市场的规模优势。例如,我们非常熟悉的超市大卖场领域,法国市场第一品牌家乐福,根本不是美国市场第一品牌沃尔玛的对手,因为规模不是一个量级;所以在进军全球市场的时候,沃尔玛的竞争力完全碾压家乐福。
正如孙子兵法所讲:地生度,度生量,量生数,数生称,称生胜。从这个角度看,我们应感谢秦始皇统一中国,打造了一个全球最大的“地”。
二、欧美企业很难适应中国市场
而且,由于中国面积很大,不同地域、不同省份之间的生活习惯、消费习惯差异很大,所以对市场操作的要求很高。
欧美企业很难适应中国市场的这种状况,一般只能在一二线城市做到很强势,但很难深入下沉到中国三四五线市场,乡镇市场就更别谈了。所以,这些年来,中国的三四五线及以下市场已经造就了大批的中国本土品牌,是中国企业野蛮生长的温床。
很多中国企业都是借鉴了毛主席“农村包围城市”战略,错开与欧美品牌在一二线城市直接对抗,先在三四五线市场做大规模后,再强力进军一二线市场,强势冲击、超越进口品牌,夺取本土市场主导权。所以说,中国市场必然逐步由中国企业来主导。
三、超级市场一定催生大量超级企业
另外,从竞争力角度看,由于中国市场巨大,所以每个行业都能容纳、都会催生出多个规模庞大的企业,例如现在的BAT。这意味着,中国市场每个行业的竞争激烈程度会非常之高、竞争级别非同寻常。
可以判断,从这种残酷的竞争坏境中最后胜出的本土企业,一定是实力超群的企业。经过这种锤炼的企业,再杀入竞争级别相对较弱的海外市场时,一定会是一马平川、不可阻挡,极具全球竞争力。
四、发展中国家将为中国企业带来巨大的战略空间
对于很多发展中国家,例如亚非拉等,同样是巨大的潜在市场。在这些市场上,谁将更有竞争力,是欧美企业,还是中国企业?一定是中国企业。
因为这些市场,与欧美日韩市场比,属于较为低端的、发展中的市场,非常类似于中国10几年前的情况。显然,中国企业更加熟悉这样的市场情况,而且这些市场也更需要更加接地气的中国企业来为他们提供产品与服务。
这意味着,这些市场将为中国企业提供更大的战略发展空间,进一步提升中国企业相对欧美企业的全球竞争力。
五、中国具备最为深厚的战略思想底蕴
在战略思想底蕴上,中国具备绝对的优势,这对提升中国企业竞争力,是一个更为重要、更为根本的因素。
中国几千年的战争史,已经总结出非常完整、成熟、深邃的战略思想体系,是全球的战略高峰。中国有多本经典的战略著作,如孙子、毛主席、老子等等。
甚至,很多战略精髓思想,已成为我们中国人的常识,甚至连7岁小孩儿都知道,如得民心者得天下、兵形像水、避实击虚等等。
因此,中国一定会诞生出一大批非常高明的战略家、企业家,极大提升中国企业军团的全球竞争力。
所以说,21世纪一定是中国的世纪,一定是中华文明伟大复兴的世纪,我们当然有理由相信未来30年全球绝大部分主流产业都会由中国企业来主导。
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