朋友圈里有很多做微商的，马上要过春节了，各种产品的销售也是一片火热。最近发现一个平时只卖奢侈品的小姐姐现在开始卖茅台了，标注自己的价格要远远优于市场价。这让我想到上海第一家costa开业的时候，好多人排队抢购茅台再转手卖掉就净赚不少。
茅台在中国白酒市场算事一枝独秀了，价格也是白酒中奢侈品的象征了。像茅台这样的酒，无论怎么定价，市场都不会饱和。再比如我们手里的Iphone，一代代的价格持续上涨，但是它的消费群体却依然坚挺。
无论是茅台，还是苹果，它们的共同点之一就是有一定的定价权。这个定价权就是这家企业的护城河。
目前很多天使投资机构在选择目标投资对象的时候，都非常重视对方在行业中的护城河优势，这种优势就是核心竞争力，就是别人没有的，就是独一无二的不可替代性。只有这样的企业，不管现在它有多小，都是有未来的。
公司如此，人也亦然。
我们每天都在做很多事，哪些事情是可以成为我们的护城河的？这是一个好问题。
首先，这件事不是简单的重复劳动，而是需要一定的创造力。比方说如果工作仅仅是一般的文件，或者借助公司的系统进行操作，时间长了一定是个熟练工，但不会有自己的创新性。这就像现在很多公司强大的办公系统让岗位的操作守则变成标准化操作，对公司来说，这是效率的体现。但是如果员工对自己的要求仅仅是完成系统的任务，而不思考自己的创造力，总有一天，会被系统替代。
其次，这件事让我们学到的不仅是表面技能，而是底层的逻辑。这里我想表达的是碎片化知识的作用。今年的跨年演讲中，无论是吴晓波，还是罗振宇，都在给我们“贩卖”它们的知识焦虑和文化焦虑。我自己是得到的深度用户，买了不少付费专栏。但我自己也深深意识到，碎片化的信息就是我们的做的大石头、小石头、沙子和水的实验一样。碎片化信息是沙子和水，是用来补缺的，但绝不能成为我们知识体系的主要来源。当我们每天都在听这些碎片化信息的时候，信息量是上去了，但是系统性缺失，会造成“回过头来什么都没有的尴尬”。所以，我想表达的是，我们工作和学习不仅要增长表面的技能，更需要诸如思考问题的方式、解决问题的思路、情绪控制的能力、对外探求的渠道之类的东西，这个是可以更长久的。
最后，这件事能让我们永不退休。什么意思？如果我们的工作仅仅是嫁接在企业之上的，一旦企业不需要了，一旦退休时间到了，就没有发挥价值的平台。那么，很可惜，之前的经历和经验没有转换成持续的可以贩卖的资本。所以，我们要思考目前岗位上的哪些要素是可以让我在是否有现在平台的情况下都可以持续为自己带来资本收益的，哪些能力是未来可以持续变现的。比如你文案好，比如你表达好，比如你经验丰富到有人愿意为你付费做顾问，比如你可以影响和改变人的思维和行为等等，这些软技能是在工作岗位中练就的，却可以让你受益和变现一生。
总结一下，无论是企业，还是个人，都需要建立自己的护城河。我们可以检视一下自己的工作是否在利用创造力，是否在不断提升底层逻辑，是否可以让你永不退休。
这样，我们才能永远手握自己的定价权。
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