中华文化博大精深，社会发展到今天，给我们留下了悠久的历史文化遗产。现在大部分有关文化旅游的景区都千篇一律，游客体验也较为单一，仅仅停留在和铜人合个影，在石碑面前读个字等。怎样才能更好的将这些宝贵的精神财富很好的展现给世人呢，成为了文化旅游值得思考的问题。
文化旅游追求通过旅游感知、了解、体察人类文化具体内容之目的。中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。在我国，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界了解中国，同时也可改变越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。
文化旅游的核心问题还是在“创意”两字，创意是文化旅游的核心。创意的本质是寻求特色和差异化，实则是提升景区竞争力的问题。一般的旅游主要是从资源角度出发寻找差异和特色，但是在旅游开发的时候未能充分考虑市场需求和竞争关系源。文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。
实际上，随着社会的发展，创意产业在世界各地已经兴起。其中英国、美国、日本、韩国等国家较为典型，由政府亲自出面来推动创意产业。创意产业涉及的领域十分广泛，包括广播、影视、文学艺术、新闻出版、印刷、建筑设计等众多方面。与文化旅游较为密切的创意产业如演艺娱乐、民间工艺品生产销售、会议展览、文化节庆等。这样，文化旅游其实也在创意产业范畴之内。只有将创意和文化旅游积极融合才能摆脱文化旅游的乏味之感。
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