好的标题应该包括四个特点：利己心、新闻、好奇心、快捷途径。
20种有效的标题开头，12种有效吸引你阅读的方法。这是《吸金广告》一书中，最有价值的内容，尤其对文案工作者来说，简直就是宝典一样的工具书。
好标题的四个特征
书中说，好的标题应该包括四个特点：利己心、新闻、好奇心、快捷途径。
利己心。人们只关心和自己有关的事。关系越大，关注度越高。
新闻。人们对新鲜发生的事，充满探知的冲动。而那些陈词滥调的事，没人关心。
好奇心。人类的天性就是好奇。而好的标题就是想方设法激发读者的好奇心。
快捷途径。人类的耐心是有限的，哪怕多了一个动作，也可以成为放弃的理由。
一个与读者利益息息相关，同时包涵最新动向，还告诉你最想知道，最想了解，而且唾手可得的标题设计，一定能引起读者的兴趣。
“利己心、新闻、好奇心、快捷途径”看似难以调和的矛盾，《吸金广告》一书的作者仅用了20个关键词，就完美化解了这道难题。
20个关键词，让你的标题超凡脱俗，鹤立鸡群
20个关键词，大部分用在句首，分别是：免费…、全新…、终于…、这种…、通知…、注意…、最新发布…、现在…、这里有…、这些…、最后…、请看…、引进…、怎样…、惊人的…、你是否…、你是否愿意…、你能否…、如果你…、从今天开始…
应用范例格式
免费的……告诉你如何……。
全新的……教你了解……的心态。
终于出现一家只使用……的面包店。
这种新发明无须……就能……。
通知：……将掀起……热潮。
注意！有些……将……。
最新发布……
现在你无须……时无聊的……。
这里有一位……，她徒手打败……。
这些是……制作的正宗……。
最后，终于出现了一个……。
请看！现在你能够以……。
引进本城唯一真正使用……。
怎样在……天内像一名……那样……。
惊人的效果，看看就能……。
你是否知道怎样挑选好的……。
你是否愿意用2元交换我们大名鼎鼎的……。
你能否保证……不……。
如果你讨厌清理自己的……，这份……将带给你好消息。
从今天开始，你的……能够提高97%……如果你遵循以下原则。
让读者欲罢不能的12个桥段
标题写好了，如何撰写正文，《吸金广告》的作者给出让读者欲罢不能的12个黄金桥段：
第一个桥段：
继续阐述标题里提到的内容：你知道我们说的……是什么意思吗？
第二个桥段：
提出一个问题：你有没有被不专业的……折磨得要死？
第三个桥段：
引用权威人士的话：……说过，不……，就要……。
第四个桥段：
让他们免费尝试一下：下次碰上……的时候，拿出……
第五个桥段：
向他们提出挑战，证明自己是最好的：如果……我们全额退款！
第六个桥段：
从一个怀疑主义的故事开始：第一次……，我也很犹豫。
第七个桥段：
讲述其他人的说法：“我一直在寻找……，现在终于找到了”——王太太说。
第八个桥段：
扮演记者的角色：一股……潮流正在席卷京城……
第九个桥段：
跟读者进行个人交流：一次错误的……选择会让你……彻底被破坏，甚至影响到你……的表现。
第十个桥段：
讲述一个戏剧性的故事：有一天有个……要求……，她很气愤！但你知道吗，后来她成为了我们的……。
第十一个桥段：
给出一份超级详细的说明书。
第十二个桥段：
用非常简短的首句诱惑读者：难道你不恨它吗？这实在太烦人了！
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