文章没人看，怎么办？你的标题真的有效吗？以下4点助力爆款热文

一切文章其实也是以销售为目的，

以客户为主导，以产品为基础，

按照一定的方式方法，

才能写出有价值、有湿度、有吸引力的好文章。

其中很重要的一点就是标题名称。

一个有吸引力的标题具备以下四种特点：

吸引注意

筛选受众

传达完整信息

引导读者阅读内文

围绕这四点，

用最精炼的语言传达出最准确的信息，

就不愁文章没人看了。

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（1）吸引注意

要选出对读者最有价值的特点，

在用以下关键词进行搭配。

例如：“发现”、“问世”、“引进”、“终于”之类的词汇，

能够吸引注意力，且具有创新性。

用“如何、为什么、简单、不容错过、最后机会、效果”等关键词，

虽然看上去很俗，但却具有销售力。

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（2）筛选受众

你的产品和观点不可能人人受用，

所以你的标题能帮你筛选出合适你的观点的人。

留下铁粉比一群僵尸粉重要的多。

举个例子：

如果你卖的是100万的汽车，

你的标题就不应该是“人人都应该拥有这辆车”之类的，

而是瞄准具备相当经济实力的人，

你应该说，你的车是“品质生活中不可或缺的豪华座驾”。

同样的，我们如果推荐的是“文章创作的方法”，

就要找到那些喜欢写作，

也希望自己的文章被更多人认可的群体，

所以本文的标题才是

“文章没人看？因为你的标题不具备以下4点要素！”

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（3）标题传达完整信息

广告教父大卫·奥格威曾经说，

大约80%的读者只看标题不看内容。

那么在标题里传达出尽可能完整的信息就显得相当重要了。

你应该在标题里就说就说明你要阐述的“观点”是什么，

表达的“概念”有哪些？，

如果你要推荐某一本“情感类”的书籍，

你可以说：“某某书，帮助你走出人生低谷，重获亲密关系”，

如果你宣传的是一种单词记忆法，

你可以说“某某学习法，记单词不再发愁”。

基本上看到标题，就能让人对你的观点和意图了解得差不多。

另外，既然大约80%的人都只看标题，

那如果能在标题里加上你的品牌名称，一定要加进去。

（4）引导读者阅读内文

这也是很多文案创作者花心思最多的地方。

怎么才能引导读者继续读下去呢？

关键就是，引起他们的好奇心。

激发好奇心的方法有很多种，

你可以在标题中承诺一些奖赏或是有用的信息。

我们来举个例子，如果你有培训课程，要卖给企业管理人员，

那么你的文案标题就可以这么说：

“美国主管有哪些中国主管没有的优点？”，

作为一个中国企业的管理人员，就会想要知道，

美国主管到底有什么样的管理技巧，

这种管理技巧对于读者来说就是有用的信息。

你也可以吊吊读者的胃口，

在这里我还要再重复一次，

不要用跟自己文章和观点无关的噱头来哗众取宠，

标题里的信息要凸显文章所传达的真实意义。

以上方法选自罗伯特·布莱的

《文案创作完全手册》

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