我是廖伟育，目前专注于为实体店打造社区品牌和提供经营咨询。
这是我坚持写原创文章的第77篇，打造社区实体店品牌专题的第43篇。
开一家社区实体店，如果你的商品和周边其他商家没有什么两样，人家提供什么，你也提供什么，那你就永远无法走出同质化的竞争怪圈。
在这种情况下，你能够拼的只有价格，但是，只拼价格，不用多长时间，你就会受不了。如果你的实力不够人家大，你的实体店就会比人家死得快。
要走出同质化的竞争，就必须差异化，在你周边实体店都还没有品牌意识的前提下，先把你的实体店打造成社区内的品牌店。
只有这样，你才能永久摆脱目前的客流不足和竞争困境。大家都还没有这个意识，而你先意识到，并且行动了，你就占领了先机。
因为，消费者普遍对品牌具有更强的信任和偏好，当然，要打造成品牌店，并不是简单说说就可以，你需要有系统化的品牌打造思路。这个思路，我在以前也说过，总体包括五步：
1、品牌定位
2、品牌吸引
3、品牌培植
4、品牌转化
5、品牌裂变
在做品牌定位时，很重要的一点，就是要先找出你实体店的差异化优势。
如果你具有明显的优势，相信你很快就可以找到。但实际上，很多实体店都面临着一个问题，那就是你提供的产品或者服务，基本上和人家都没有太大差别，根本没有办法谈优势。
这可以怎么办呢？
差异化优势总是有的，关键是你有没有用心去找。也许，你可能会说，我已经尽了全力，但就是找不到。
在这种情况下，是不是就完全没有办法解决了呢？
不，办法总比困难多，如果没有现成的，那你可以试一试下面我和你分享的四种简单的创新方法。
通过这四种创新方法，即使你原来真的没有优势，你也可以创造出差异化的优势。
是什么方法呢？
方法真的很简单，简单到只要你读过小学，你就可以学会，下面我就一个一个来和你讲。
第一种方法，加法
加法，是什么意思呢？就是将两种不同物质的产品进行组合相加，形成一样新的产品。
比如，你是开餐厅的，假如你现在手上有一条鱼，怎么用加法创造出差异化呢？
很简单，通过将酸菜和鱼进行组合相加，就形成了一道菜，这就是平时你经常见到的“酸菜鱼”。
第二种方法，减法
减法，就是将某种产品的其中一部分进行剥离，从而形成一种差异化的新品。
同样以你是开餐厅的为例，还是那条鱼，怎么用减法创新呢？
鱼是不是都有一排骨，那就先把骨头剥离，就变成了没有骨头的鱼，这叫什么呢？是不是变成了你可能也吃过的“无骨鱼”呢。
第三种方法，乘法
这个乘法，怎么理解呢？
乘法，就是将同样的产品拼成多个，经过组合后创新成了另一样新品。
为了简单，在这里还是以你开餐厅来说，同样以那条鱼为例，怎么用乘法创造差异化优势呢？
比如，将多条鱼的鱼嘴拼起来，然后再用锅炆，最后就变成一碟美味的清炆鱼嘴。
第四种方法，除法
除法，是什么意思呢？就是把原来完整的一样产品，按功能部位进行切除，最后形成了各自特色的新品。
再以刚才说的鱼为例，用除法，可以创造出哪些差异化呢？
比如，把鱼骨单独切除来煎焗，就变成了“煎焗鱼骨”；把鱼片单独切除煮粥，就变成了营养丰富的“鱼片粥”。
加减乘除，是不是很简单呢？
当然，在这里只是拿一条鱼来做举例，如果换成其他的，你也可以尝试用这种思路去创造差异化的优势。
希望今天和你分享的这个思路，能给你带来启发。
如果今天的这个例子，不是一条鱼，而是一只鸡，你怎么用小学知识的加减乘除法创新呢？
欢迎你在下方留言讨论。
再小的实体店，也要学会打造品牌。
特别提醒#1
实体店学会打造品牌的好处
1、摆脱实体店客流不足和同行竞争的困境
2、获得经营业绩的提升，告别焦虑和压力
3、有了品牌的影响力，能赚取更多的溢价
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