谈手机市场（下）：任重道远的国产品牌

姓名：丁子峻    学号：16020188015

【嵌牛导读】：上文中我们介绍了智能手机的崛起，以苹果和三星为例，简单介绍了这两个企业在手机方面的崛起，和整个市场的变动。而在他们崛起的同时，中国也有不少人看到了商机和方向，许多国产手机品牌如雨后春笋一样出现。但市场竞争下，最后也就只剩下几家。本文就来简单介绍一下这些厂商。

【嵌牛鼻子】：手机、数码、品牌、企业、智能手机、小米、魅族、华为、同质化

【嵌牛提问】：雨后春笋般出现的国产品牌里面，又有哪些在竞争之中活了下来？手机同质化严重的今天，未来又在何方？

【嵌牛正文】：

（接上文）

苹果和三星两位行业里的大哥，我们上文已经谈到过。现在再来说说国内的这些手机厂商。

安卓系统的出现，给了许多玩数码，想做手机的人一个机会。毕竟开源，都可以拿来自己搞搞。于是2010年开始，一大堆国产安卓手机如同雨后春笋一样蹦了出来。然而许多牌子都没有经得起时间的考验，慢慢退出了人们的视线。前几天看到一张2017年9月国产品牌手机出货量排行榜，抛开前几名不看，第一反应是：什么？小辣椒还在做手机？出货量比锤子科技还高？是我孤陋寡闻还是怎么，为什么这后面几个牌子我基本都没听过？（长图）

后来得知，下面这些我们平时几乎没有听过的手机牌子，有很大一部分的销售量都来源于和通讯公司的合约机，以及一些信息相当不发达的小城市或是乡镇。但在当时那段时间，在激烈的市场竞争里活下来而且名声较大的，貌似也就小米、魅族和努比亚了。这里聊聊小米。

小米 Xiaomi

成立于2010年，立足互联网思维，口号“为发烧而生”。最早从MIUI做起，到2011年8月16日发布第一代小米手机。当时的小米依然是起步，还是一个只有少数人才知道的品牌，然而的确是相当出色的手机。旗舰级别的配置，白菜一样的价格，让这个牌子获得了最初的名声。而从小米2和2S时期，这个牌子的热度逐渐上涨，凭借这两款机器，这个牌子火了起来。当时高一买了小米2S，一直用了将近三年，到现在这手机还躺在宿舍柜子里，刷了最新的MIUI照样好用。小米是我个人非常喜欢的一个牌子，各种理念以及思路都很欣赏，最喜欢的就是MIUI。系统功能很多，而且占用和耗电都还不错，也有很多符合国人使用习惯的小功能。一直卖着高配低价，用标志性的饥饿营销模式来卖手机，虽然让小米保证了自己的利润，但也引来了一批人的指责。不过还好，虽然中间经历过挫折和失败，小米也基本按照自己的路在继续走下去。可能目前最跟着苹果思维在走的品牌，也就是小米了。包括小米云服务啊，米家啊，小米全家桶什么的，小米也在慢慢建立起自己的生态圈。小米云服务已经可以称得上国内最强云，而米家周边这些产品，无论是质量上等的小米充电宝，还是小米各式各样的智能电器，评价普遍都挺好，小米也的确扶持起来了许多优秀的公司和企业。但说实话，这里的一大段文字，还是不能阐述我对于这个牌子的热爱。如果有机会，以后会想着单独写一篇文章来介绍这个品牌。还是那句话，万物基于MIUI。

虽然还有很多品牌我都没说，但的确，很多都是我了解并不多，或者是没有过多实际体验的牌子。当然也要说一说魅族。

魅族

魅族最早是起家MP3，当时魅族的MP3销量也是不低的，也有一定的知名度。我差不多在刚上高中的时候去过魅族的线下体验店，体验了一下他们当时的手机。我最开始并不能适应那种交互方式，因为已经习惯了安卓传统的三个按键。但系统本身的轻量级和极简风格还是留下了印象。只可惜，我这个人更倾向于多样的功能，最后在两者之间我还是选择了小米。这几年来，魅族在业界也是褒贬都有，总体上而言也有自己的一些长处。在MP3时代积攒下来的音乐方面的技术用于手机上，也对手机的确有一些提升，Flyme OS也有不少忠实用户。然而魅族和小米本来是同期互相叫板的兄弟，结果一个成为了家喻户晓的国产骄傲，另一个依然不温不火，这结局令人深思。

oppo & vivo

不过既然提到了国产，不能不提的就是OV，传说中的蓝绿大厂。这几年来，这两个品牌是真的让群众见识到了什么叫打广告和线下宣传。当互联网思维的小米手机崛起，各个手机厂商纷纷将注意力看向互联网线上市场的时候，OV抓住了机会，用传统媒体来做宣传，极大的带起了三四线城市市场。曾经去银川旅游，一条二十米不到的街能有5家OV店，可见其线下宣传力度之大。电视上经常看到充电五分钟通话两小时，甚至你手机空间给别人点个赞都能蹦个OPPO出来。广告更是霸占多地地标，甚至都打到了水立方。强大的宣传力度带来了一大批用户，也让这个企业的出货量达到相当高的水准。然而圈内大多数人不是很看得起这两个牌子，也的确，并没有花心思去搞一些实质性的技术，更多的精力都放在了宣传之上，连UI都有很多抄袭的影子。在我看来，OV是成功的商人，但可能并不是一个合格的手机品牌吧。但还是那句话，“过多依赖溢价在一定程度上的确会对行业取得实质进步产生负面影响，但也不是每一个厂商都有创新的义务，更不一定有能力。不创新的下场可能是会被淘汰，但那是市场的事。想想今天赚的钱明天可以更多的投入到产品研发当中，还是希望OV能早日担当起对于手机行业的责任，令更多的消费者青睐。”（划重点）

最后谈一下民族企业华为。

华为

华为也是一个老牌子。除了手机行业以外，在通信领域是相当出色的。然而但看手机行业，华为这几年可真的是出了些问题。曾经我体验到了Mate9，虽然体验时间并不长，但给我留下了不错的体验和印象，对这个品牌也稍微有所改观。在当时我和他人合作完成的视频中，我也衷心祝愿华为能进一步成长为安卓阵营的领航者。然后就被P10狠狠的抽了脸。P10闪存门和疏油层事件，确确实实让这个本来应该成为国产支柱的企业一下子砸了口碑，甚至成为了手机圈内的一个笑话。而前段时间，华为又一次被推上了舆论浪尖。虽然这次在我看来不是什么太大的错误，并没有P10事件那么凶，Mate10系列也是不错的手机，但华为的公关团队应对事情的态度和解决方案真的令人莫名其妙。仔细想想P10风评被害的事情也是被公关团队和余大嘴搞得。P20系列的拍照刷新了手机拍照的上限，以恐怖的夜拍刷新了人们的认知。然后Mate20系列又以著名的“浴霸”设计获得了大家的吐槽。Mate20Pro使用的LG OLED屏幕又是频繁出事“绿屏门”，甚至被逼这个系列停产。华为每年总会出一些乱七八糟的问题，这个本是一手好牌的公司总能将牌打的稀烂，也是相当无语了。

但撇开这些事情不谈，华为的确是国产中的佼佼者。和中芯国际联手推出的麒麟系列SoC，在国际范围内的确取得了可喜的成绩，也基本赶上了高通和三星。而华为的旗舰机型也的确有可取之处，高效商务的定位以及商务风格的系统设计，再加上EMUI相对更倾向成熟年龄段，也的确是世界范围内都很不错的手机品牌了，除了价格令人咂舌。

总结

手机市场目前同质化严重，发展速度也相比前几年慢了不少，开始进入了平缓期。很多新机子出来，甚至也有些大同小异了。好不容易由小米出来个全面屏的概念，但是被厂商玩着玩着变了味，也是相当可惜了。也是希望这些厂商能够静下心来，不要双眼只盯着利润。做一些真正对行业进步有推进作用，或是对消费者有真正好处的事情，才是符合市场和未来发展的道路。

（完）