马云的双十一，好广告少不了。云集品议

马云的双十一，好广告少不了。云集品议

每年的双十一都让人无比期待，特别是从零点看着从零点开始统计的交易额，每年双十一当天的实时交易额，阿里真正为我们证明了什么叫“一分钟挣一个亿”。

不知不觉中，在大家的共同努力和见证下，双十一在2018年迎来了第一个十年。在无比注重仪式感的中国，阿里巴巴可谓是使出了“大招”，天猫、淘宝、支付宝、盒马鲜生、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷、钉钉、高德......都投入了大量广告，从人们的衣食住行，到吃喝玩乐，阿里制造出一种称霸全球消费场景。

在以上任何一个平台中，都可以获取天猫购物红包，除了有力度较强的优惠外，还实行平行满减计算。今年的双十一阿里又出了新玩法：与好友组成战队收集能量，剁手党在采摘能量的过程中，在各个场景都身份在线，可被识别，用户粘性增强。

在双十一前夕兑换能量能够获取购物抵用红包，现在距离双十一还有不到半个月的时间，朋友圈已经满满的收集双十一战队能量的链接。我们一直说的电商行业遭遇瓶颈期，在阿里集团面前，似乎一切的瓶颈期都难以动摇互联网大佬地位。

据阿里集团内部预计今年双十一当天将会产生10亿多个包裹，看来又是一场快递员和时间赛跑的比赛。这一数据在商业模式的解读下，数据智能让我们的消费行为沉淀；精准推荐和需求挖掘，让线上线下得以消费升级；网络协同让阿里的生态力量彻底爆发，所有用户在双十一都变成了天猫的用户。

为了迎接双十一，阿里布下满屏的广告却没有让用户感到厌烦，反倒让用户参与至其中，这才是打广告正确的打开方式。双十一除了成为淘宝、天猫商城的购物狂欢会，也是蘑菇街、云集品等中小企业借力推广的好时机。

好的广告，本身就是好的用户价值，在这一点上，阿里的千人千面，准得令人发指。