【情景】最近投资理财的话题兴起，大家都知道投资理财就是钱生钱，又因为看到越来越多的人因为投资理财变得富有，所以越来越多的人都投身于投资理财当中，当然我也比例外。特别是如果投资了一个好公司相当于你有一段很长的时间都会因为这家公司的增值让自己变得富有起来。但是，在投身之前，你先得问自己：你知道什么是一家有价值的公司吗？其实一家有价值的公司符合一个原则——护城河原则，并且以后10年以及更长的时间内可以赚取利润。
【目录】护城河原则是沃伦·巴菲特大师提出来的。它包含了无形资产、成本优势、转化成本、网络效应以及有效规模。而符合这些原则之一并且符合10年以及更长的时间内可以赚取利润的公司就是一家拥有护城河的公司，而这样的公司也是我们要投资的好公司。
【沙拉】无形资产包括品牌、专利及监管牌照。基于中国市场特殊原因，我们只讲品牌。如果因为品牌的原因让顾客有意愿购买东西，那么这就构成了护城河，像贵州茅台，我们还是一样在相同的酒类中愿意买茅台。但是，我们也要注意高品牌认可度不意味着顾客愿意付钱（当然除了粉丝之外），像空调，相同性能的空调，我们肯定会选择价钱便宜的那个，肯定不会选择贵的那个。而我们要注意，品牌护城河一般会出现在面向大众我们的消费品中，不会出现在企业中。因为企业只会考虑在低成本中带来高利润的品牌，但是普通的我们就不一样了。
【肉类】有利的成本优势可以是工艺优势、上好的地理位置、取得独特资产的便利性。在判断一家公司是否具有成本优势，我们可以问问这家公司是否有工艺优势？如果有这项工艺能不能在以后同时具有同样工艺的情况下持续产生利润？这家公司是否有不可复制的地理优势？这家公司是否有独特的便利性？和成本优势相似的是有效规模，但是有效规模是在一定的市场内只有一家或几家公司可以盈利，如果进入新公司，所有的都不能盈利。具有有效规模的公司可以让新公司无法进入市场，因为这家公司已经让市场饱和了。
【面包】转换成本表现形式多种多样，可能是可以看见的、看不见的。具体表现形式例如时间代价、遇到的麻烦、付出的金钱或者承担的风险。像我们不会轻易将Windows系统更改为Lunix，这之间得付出更多的时间去熟悉Lunix，或许得去买书籍或者视频来跟着内容练习。如果这些这种转换成本可以接受那么只能说这家公司不具备转换成本原则。和转换成本有一定联系的是网络效应，通俗易懂，公司利用网络来宣传自己公司的产品或者通过用户在网上宣传自己的产品，使得新用户增加，产生价值。最典型的的就是腾讯公司的微信和QQ和新浪微博，使用人数巨大，新用户也在不断地增加，同时一些附在微信和QQ、微博上的产品也在不断地让用户购买，微博和QQ的会员，微信的付费群。
【饮料】市面上解释护城河原则的书籍、文章很多，我从中收获最大的是一本晨星公司写的《投资的护城河》，从这本书中我彻底了解了护城河原则和怎么样去运用它。我推荐给大家。
【甜点】最后，想要彻底的运用护城河原则，那我们就需要了解无形资产、成本优势、转化成本、网络效应以及有效规模。同时知道怎么判断，有哪些限制。只有行动起来才会增加我们对护城河原则德认识。我真诚的希望大家都有一份好的投资。
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