权威：权威原则是指：我们总是容易听从权威人士的意见，甚至在很多情况下，只要有正统的权威说了话，其他本来应该思考的事情就变得不相关了，会做出一些完全丧失理智的事情来，即使是一个有独立思考能力的成年人。
我们的内心深处根植着对权威的敬重，他们的专业意见和素养往往能给我们提供有益指导。比如我爸爸，总是看到各种报道，各种书上说，吃什么好，吃什么不好；有听“专家”说，应该怎么做，就非常相信。然而在互联网迅速发展的今天，我们必须警惕伪权威，对于同一个说法或者事物，应该多方面去思考验证。
稀缺：稀缺即“物以稀为贵”，指每当有东西获取起来比从前难，我们不能自由、轻松地得到它，我们就越发地想要得到它。
销售，非常深谙此道。短缺的东西往往呈现超出其应有价值的价值，这个我们都感同身受。商家常用的两个营销策略——“数量有限策略”和“截止日期策略”即基于这一原理。去年被微商卖爆的ysl星辰，今年各种断货的Luna，以及各种奢侈品的限量版发售，这些都是限量的策略；还有一种，大清仓，用大清仓，秒杀等手段，规定一个时限做活动，（其实，很多时候，我发现，那些清仓的365天在清仓，秒杀的价格，可能比平时的还贵！！！）。短缺原理背后的心理机制是“心理抗拒”理论，即当人们的自由选择受到限制或威胁时，维护这种自由的愿望就会使我们更想拥有这种自由（以及与之相关的商品和服务）。
当然，稀缺，不光可以套路于销售，还可以努力提升自己。参加读书计划，就是在提高自身的个人能力，增加知识，让自己显得更有竞争力，使自己“稀缺”起来，不管在交友和工作上，都能给自己带来更多的益处！
读书计划第六天，我还在坚持！
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