大家好，本松鼠来放“干货”了。
Judy老师在第二课讲的是，爆文是如何炼成的。
作为从事新媒体营销的人来说，10万+这个词一点不陌生，它仿佛是客户爸爸捆在小编头上的紧箍咒，客户爸爸念叨得累，小编也是头痛得很。然而犹如Judy老师所说，10万+只是一个数字。如果你的粉丝基数有几百万，你的头条阅读量在10万是很正常的，反之，如果你的粉丝只有一两万甚至几千，阅读量能达到10万，就是爆文中的原子弹了。
所以，切莫陷入10万+的迷思中。给大家分享一个我们平时工作会用到的小指标：当你的头条阅读量超过粉丝量的2%时，就可以认为你这篇文章写得不错了。比如你的粉丝只有1000人，但是阅读量在200以上。
在流量分散、公众号打开率走低的时候，坚持产出是一个方面，从留言、数据的角度进行复盘也很重要。
接下来，我将根据Judy老师讲课的维度，去分析一篇爆文是如何炼成的。
选哪篇爆文分析呢？我脑海里的第一反应就是《咪蒙走的第20天，想她》（已下简称《想她》）。点击链接查看《咪蒙走的第20天，想她》
1、这篇文章是爆文吗？
该公众号发《想她》是2017年6月27号，阅读量已10万+。然而翻看《想她》之前的5篇文章，我四舍五入得到的平均阅读量是35311。所以这篇文章可以称之为“爆文”了。
2、爆文给公众号带来了正面价值吗？
首先看增粉没有。回顾该公众号6月27号后发布的5篇文章，阅读量、留言数、点赞数有提升，可以判断是有所增粉的。
其次是否对影响力和品牌形象有帮助。由于相隔时间比较久，我这里就不做信息采集了。不过大家可以在西瓜助手、新榜、新媒体指数这三个平台去做搜集。这三者都可以看单篇文章的传播指数。新榜和新媒体指数查询公众号的排名比较方便。
西瓜助手
作为运营狗，最简单的方法，就是看后台消息和文章留言了。随意截图了《想她》的留言，能看到读者对你“写得好”的表扬。
最后，好文章能给你带来什么？变现！《想她》的公众号就一直在接广告。
刚起步的号主都希望自己的号有几万粉丝了，就能出来“接客”。目前变现有三大大方向，第一个是卖广告，第二个是卖货，第三个是做链接。
卖广告很好理解，写软文嘛，这也是大多数号主能做的事。但是不代表粉丝多了就能做。作为投广告的人，我们不是只看阅读量、粉丝量的，还要看转化率，即垂直性和粉丝粘性，所以需要号主很了解自己的粉丝，通过后台留言、建立核心粉丝的社群，构建一个粉丝画像。大家有兴趣，我以后可以展开说说。
卖货有一定门槛，需要有实质性的物品。我最近在一个自闭症青少年的公益项目TPP里做志愿者。他们虽然在生活上有一定障碍，但不乏动手能力特别强的人，能制作各种手工物品，比普通人都棒。真心希望TPP项目有一天能从变现角度出发，让自闭症的青少年们成年之后也能自给自足。
做链接，我要解释一下，就是以知识付费为形式的变现。小到打赏，大到做课程。需要号主在某领域深耕，并有极强的观点或知识体系。这涉及到个人品牌，我还不是专家，哈哈，就不在此赘述了。
走到变现这一步时，更要想清楚你能为粉丝提供什么，才不会被突然“取关”。
3、什么是决定爆文的关键。
①标题吸引力——《咪蒙走的第20天，想她》，够不够博眼球？当咪蒙被骂惨时，你说想她？excuse me？点进去看看。
②内容持久力——文章讲的可不只是咪蒙，它从咪蒙现象入手，讲了痞子蔡、郭敬明、安妮宝贝、木子美等，以前哪个作家、写手敢说自己拥有1500万粉丝？
③情绪爆发力——作者到底要讲什么？作者的观点是什么？哦，原来在网络社会的作家们，吃相虽好，却成不了大势，1500万粉丝如何？说封就封。江湖同行各自珍重。文章娓娓道来、引人唏嘘。
4、如何写出爆文。
①内容选材，要有时效性、话题性、适用性、合规性。
《想她》符合了以上所有特性。
时效性——咪蒙走的第20天，在这个节点讲一个自媒体倒塌的故事。挺好。
话题性——讲咪蒙本身自带话题，同时还提名了各种作家、写手要生存、赚钱，与社会的相生相克。
适用性和合规性，挂着鸡汤的标题讲道理，很符合该公众号的定位，也没有说什么违法乱纪的事。
②写作角度，要奇。有稀缺性、全局观、有态度、够强烈、引共鸣。
《想她》也符合了大部分特性。
它把稀缺性、全局观放在了一起。从网络写手、作家的诞生讲到自媒体人的兴起和受到的打击，观点立意独特的同时，还有纵深感。从中能窥出作者对“写作之路"的又爱又恨的复杂情绪和嗟叹的态度，足以引发写作同行们的共鸣。
③标题，要亮。有帮助、猎奇、反常识、用数字、抱大腿。
《想她》标题就非常好，“咪蒙走的第20天”，这个说法挺戏谑，同时也用了数字和抱了咪蒙的大腿。此外，怎么会有人“想她"呢？是不是就反常识了。
最后，贡献一点自己的小经验。要写出爆款文章，多多和朋友聊天，积累生活素材，多接地气，才能有洞察，写出直戳人心的好文。至于逻辑性，千里之行始于足下。大家加油！
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