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——2017.5.13 一块听听笔记
讨论三个问题
1、为什么说“内容付费”产业的重构，只会是一部分人的机会，却是另外一部分人的噩梦？
2、知识商业化的过程中，最至关重要的核心技能有哪些？
3、对于每个普通人，如今打造知识付费产品的最佳对策是什么？
1、为什么说“内容付费”产业的重构，只会是一部分人的机会，却是另外一部分人的噩梦？
传媒、出版和教育的拼盘再造。
内容归内容，互联网归互联网，两张皮：拥有好内容的人不少，但真正能卖出去的人不多。中间有巨大的知识运营能力需要补足
价格门槛变成精准筛选用户的门槛，付费是内容受到市场价值真正的认可。谨慎挑选合作方，三点值得非常注意：
1、看待知识付费，需关注付费
知识上架不等于让知识获得影响力
2、知识商业化最核心的能力：获取和服务付费用户的能力
付费流量：一种基于场景和服务的流量，本质是帮用户解决问题，不是在用户面前刷一次脸就行，需要进一步影响人心。
出版的长处结构，教育长处洗脑，传媒长处传播。时代的生存刚需。
内容是获得用户、流量，性价比最高的方式，至少需要有一个特别好的维度。——张泉灵
做出真正好的东西才是大卖的根本原因。
知识付费的能力重构，也是这个时代的生存所需。有人愿意买，说明有成长刚需和学习刚需。
知识付费的本质： 提供成长解决方案，能不能卖出去，就看有没有用。
高度不确定性的时代生存，每个阶段需要解决各种问题，没钱时学习怎么赚钱，有钱了，学理财。提供各种值得付费的解决方案，给用户在一些不确定性的世界中提供一下确定性。
微信 知识付费最大的战场
付费两个维度
卖焦虑 国民总时间有限，国民总焦虑无限，理财、母婴等不断出现的焦虑刚需。
卖希望 务需，针对用户长期安全感需求，进行心智按摩，如，认知、审美、音乐、诗歌、喜欢的远方。每个人都会担心自己不够好，不够成功，提供让用户变得更好、不孤独的内容，也是一种希望的刚需。
让用户，解决焦虑，获得希望
传媒领域案例
罗永浩 改变命运的演讲能力
针对粉丝群爱好，包装出最值得付费的干货。
剽悍一只猫 学习成长类 普通人快速崛起的十大狠招 微信10万加
1、懂得打造爆款，
2、标题严禁打磨，
3、受众群体精准分析，把握点准，普通人成长需要的可执行的方法论
4、电影级海报、预告
5、发起矩阵式推广，微博、秒拍、各大V
6、多交朋友，关键时候朋友才会来背书，口碑造势
爆款前提：精准定位
陈立飞 自品牌 写作系列课，
会抓机会，手速快，与职场联系起来，引发焦虑，自己写作经历可以背书。
如果用户不付费就没有黏性
知识付费并不是必须，只不过如果选择了风口去迅速尝试，更有可能飞起来。
传统领域案例
真正的学习是做到，
世界上要想获得足够的相对优势是绝对不能跟人家拼体力，在系统上战胜对手。笑来老师选择个人商业领域。同样是作者，李笑来认为更需要成为一个好的销售，任何创作都需要玩命地标题党。
打造知识影响力前提：最短路径 为什么VS 怎么办
为什么内容做的好，人就可以获得影响力？
时代背景决定，每天被信息浪潮淹没，人们需要高维度的信息服务，好的的内容价值愈加凸显。个人崛起，互联网时代新的流量渠道。
个人崛起 例子
罗振宇 提出 魅力人格体 个人IP 概念
未来一切内容皆广告，一切广告皆内容，所有内容都是积累在个人身上的
语音、微信社群
不断输出专业内容，结合当下最前端媒体热点，定义新的流行
未来十年个人品牌升值一定比房价升值快十倍
知识网红，本质是一种喜欢经济
很多用户付费是在为喜欢的人格花钱
有人格加持的知识是有良好品牌溢价的奢侈品
保罗.克鲁格曼《经济学原理》VS 李笑来《通往财富自由之路》
占领有效成长的市场真空
红：经年累月的内容输出，本质是人格和人格之间的精神交流，是积累认同和信任的过程。
有效的营销战略，通过内容展示自己是一个说到做到的人，践行就是最好的说服，行为是判断信仰和价值观最主要的依据。喜欢与我们相似的人
2、知识商业化的过程中，最至关重要的核心技能有哪些？
知识、信任和连接才是影响力人格的核心
社会心理学意义上的喜欢，是信任，不只是人际关系。也是当今商业交往的根基，亲密关系的根基。花瓶来的快，去的也快。
优质信息传递，亘古不变的需求，本身是在教育，信息选择服务最优质的形式，也是建立影响力最好的方式
你积累了多少信任货币？
如果没有，你需要专业的媒介诊断和运营服务
知识商业化逻辑
用户为核心，以内容创造价值，通过有效媒介连接用户和内容，从而实现内容商业化和影响力。
个人商业模式，打造好的东西，同一份时间，出售很多次
找出感兴趣、有优势的版块，通过良好的知识服务，制造垂直、稳定、持续的流量
知识商业化基本逻辑：
媒介诊断
选择适合付费的内容维度，媒介形式（语音、视频、直播、），管理好用户的预期。
认知设计：占领心智
选一个关键词，占领读者心里的一块位置，罗振宇做跨年直播
定位策划：专业的内容执行能力
内容包装上的表面材料，定价，形式，单次分析，年度专栏
结构设计：做一个真正的教育者
结构化和洗脑，内容设计成一个没完没了的体系，强化没完没了性，才能决定能制造多久的优质流量
传播造势：销售思维做传播
稳定优质的知识流量是一切的基础，每个人能够展现自己优势的媒介形式是不一样的
一块听听：以内容为导向的知识制片管理
直播只是第一步：图文、音频、视频、、、
3、对于每个普通人，如今打造知识付费产品的最佳对策是什么？
总结:
在这个时代里做什么样的人最划算？
天天琢磨自己如何成为爆款，通过现在每天积累，等到下一个风口到来时抓住机会，下功夫通过优质内容输出打造个人品牌。最重要的就是个人品牌。多维度打造影响力，找自己的优势，拼多维度，拼的是体积，效率才会更高。
怎样得到信任货币，做一个让用户信任的人？
可预期（predictable）才可信赖（reliable）
做一个靠谱的人，可预测的人，长期稳定制造好的内容，在一个深耕在自己的领域，提供可预期的价值。
共同成长
真心对用户好，双向成长，让自己成为大树，向上生长，向下扎根，把自己学到的传递给他人，自己也能成长
End
听课两小时，今天整理笔记两小时，感觉挺受启发的，希望对你有用哦
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