书籍：故事课（2）1-70页
作者：彩虹
字数：564
正文：我们读了《故事课1》，故事不仅可以用来自我介绍、说服别人，而且还可以应用到营销当中，营销故事讲的好，特别是广告中的应用，对于提升品牌形象和知名度，可起到至关重要的作用。那为什么故事这么有魔力呢？
因为故事的可塑性太强了，它可以同时容纳很多观点，甚至是完全相反的观点，你只要找到漂亮的切入点，合情合理地扭曲现实，就能有效地把产品推销出去。营销一般我们就用两种方法，一是美化自己，二是抹黑对手。
那什么是美化自己呢？我们可以看苹果的广告例子。苹果有一个广告，拼贴了十几位各领域的天才，爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、约翰·列侬、爱迪生、拳王阿里、甘地、玛莎·葛兰姆、毕加索……，表面上是赞扬这些改变世界的天才，乔布斯把苹果和这些天才放一起，其实这无形当中是在美化他自己。
抹黑对手，这个很好理解，同样的我讲个广告的故事。百事可乐的最大竞争对手是可口可乐，百事可乐就做了一个这样的广告，一个刚踢完球的小男孩，来到自动售卖机前，先买了两瓶可口可乐，放着当垫脚石，再从最上层投币买了一瓶百事可乐，小男孩喝了百事可乐心满意足地离开了。这个广告嘲笑可口可乐当垫脚石，就是抹黑对手的广告。
生活当中，到处都有营销，可以把自己推销出去，也可以卖产品，如果你会讲故事，相信你可以成为一个成功的营销大师。
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