前言：
关于品牌名，定位理论创始人里斯和特劳特极度重视，在他们的著作中一再强调名字的重要性，在《定位》一书中写到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字”。两位大师的措辞是“唯一重要”，不惜牺牲一点严谨性，也要引起读者的高度重视！
创业者如果没有完整的体系，起名字都是表示个人的情怀、格调，完全忘了不是你需要品牌，是顾客需要品牌。
品牌名是跟顾客沟通的关键点，他有时候能够决定你的生死，有的名字一遍就记住了，有的名字要听三遍才能够记住，有的听5遍都记不住。
拿这几个名字给你带来的直观联想来说，江南厨子感觉是江浙菜，巴蜀风肯定是川菜，但是老院子是什么菜？很难说清楚，俏江南乍一听也是江南菜，但却是经营川菜的品牌，这就很难说清楚了！
好名字能更有效的实现定位沟通和传播，比如像西贝莜面村、周黑鸭这样的名字，一看就像大品牌、专家品牌，顾客记忆和转介绍的难度极低，所以好名字可以持续节省营销费用，实现一本万利。
而坏名字则恰恰相反，难说、难记、难理解，于是每次沟通和传播都要付出更高代价。好名字曝光一次就记住了，坏名字则要花3倍的广告费曝光三次。
那么，如何起一个一本万里的品牌名呢？
第一，品牌名要引起定位反应
顾客看到或者听到品牌名，能猜到大概是什么品类，具备什么样的特性，或者产生价值感知，也就是说，通过品牌名，能联想到你的品牌定位。农夫山泉就是一个非常好的例子。
前文所讲的巴蜀风，一听就是地道的川菜。而俏江南给人的定位反应是江浙菜，但实际上却做的川菜。
这就是坏名字给品牌挖的巨大的坑。
第二，品牌名能引起品牌反应
品牌名看起来、听起来都要像一个品牌，而不是一个通用名词。品牌名有品牌反应时，会让顾客产生“这个品牌我听说过”的熟悉感。而没有品牌反应，将会失去一次传播机会。
比如“德州扒鸡”就是一个通用的名词，应该强调“德州牌扒鸡”，让顾客关注到品牌上。
再比如“黄牛”只会让人联想到票贩子，“红牛”确是很少见，产生是一个品牌的联想。
第三，品牌名要有利于传播
西贝莜面村这个也是很要命的生僻字，别人问哪个莜字？解释起来就难了。因此早期会用拼音做标注。
四个字的名字也可以，但是定位反应要很强，强到不需要加品类名。超过四个字就比较麻烦，比如“很高兴遇见你”，这是一个网红在上海开的餐厅，这个怎样简化？是简化成“很高兴”还是简化成“遇见你”？
第四，品牌名应避免混淆
避免跟知名的名字太相似，首先跟知名品牌太相似，会被顾客当做山寨品牌。
最常见的是珠宝行业重灾区，周大福、周生生、周六福、周福生、周金生、周大金、周百福……实在让人摸不清头脑。
餐饮行业经常会用一些不恰当的谐音，比如“皇太吉”“牛炖”等等，这种文字游戏往往在传播中会给与顾客错觉，老板自以为很明白，实则连解释的机会都没有。
如果要开创新品牌，一定要起一个好名字。有很多名字用了很久，但却不是一个好名字，怎么办？语境为您提供两个办法：
1：如果名字还想继续用，那么一定要在名字后明确你的核心定位，也就是品类，比如：仨兄弟饸饹面，阿牧郎番茄火锅。
2：如果名字确实不想用，那么马上改！老顾客会通过位置记忆找到你，新顾客则会很容易记住更好的新名字。
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