广告并不都需要讲故事
什么是故事？
故事就是通过展现人物的一系列冲突和选择，让观众赞叹道：“生活就是这个样子啊”
人类社会是构建于虚构的故事之上，整个人类社会的前提是发达的“讲故事”能力——《人类简史》
讲故事——好书推荐
设定是不受版权保护的
关于故事的三个误解？
（1）设定=故事（设定是设定，故事是设定的更丰富层次）
解决关键：为设定加冲突+主角选择+故事
（2）故事=反转（故事的结尾应该是不可避免，而又出乎意料的
（3）描写=故事
如何写一个好故事？（三慕式结构）
（1）第一幕：开幕—激发事件
①主角 ②启发事件（广告来讲，应该出现在前四分之一，简短）
（2）第二幕：中段—中点（发展）
工具：mid point
观众过程需要跌宕起伏的剧情
主角需要不断的淬炼
（3）第三幕：结尾—高潮（结局）
给观众想要的结局，但不是以他们想要的方式
写完结局以后，可以回过头来就第一幕一些修改，暗示出故事的结局
避免方便的巧合（避免想要什么刚好就有）
如何填充故事的骨肉？
骨肉：增加『冲突』 增加「反转」
冲突的主体：「双方人物的动机」
反转的本质：「人物动机的改变」
写作一个场景的三个步骤：
action行动
conflict冲突
reversal反转
如何增加戏剧性？
增加压力：每一次增加人物的压力，目的都是把故事中的人物逼向另一个更难的选择题，从而揭露一些更深层次的人性
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