2018-10-15-今日得到-《故事经济学》

今天分享的主题来自得到的每天听本书系列之《故事经济学》

故事经济学 - 图片来自得到App

关于作者

罗伯特·麦基，美国剧作家、编剧教练，因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办故事培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万人。

托马斯·格雷斯，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。

关于本书

本书集结了罗伯特·麦基30年的授课经验和托马斯·格雷斯的商业研究，以“一场商业战略就是一个等待发生的故事”为核心，清晰阐述了在人们拒绝广告的时代，电影创作中心的故事理论如何运用在广告营销以及商业经营等各种环境中，从而达到最大经济效益的核心原理。

核心内容

再聊作者

罗伯特·麦基是好莱坞编剧教父，他的成名作《故事》被称为编剧圣经，也被称为是当今世界最会教人讲故事的人。

故事的本质

• 贯穿人类进化历程
  • 人类第一次觉醒
    高速增长的大脑 => 我 => 自我审视 => 产生恐惧 => 死亡和世界的不确定性
  • 人类第二次觉醒
    编故事的能力 => 对抗未知，克服恐惧 => 处理外部信息，并交付确定性
• 故事和广告的关联
  • 底层逻辑契合 - 交付确定性

如何将一个好故事

• 基础公式
  • 冲突颠覆生活
• 核心要领
  • 移情认同 - 塑造角色 - 消费者想象中的自己
  • 负能量引导 - 从消费者痛点引入
  • 不满足感 - 半开放结尾

结论

故事是最有效的广告手段：最符合人类心智，是人类必备的生存工具。

个人感想

从本书中听到故事贯穿这人类进化的历程，我或许可以想到人类大脑的容量也在慢慢增大，意味着人类大脑的开发潜力在慢慢增长，那么随着人类的不断进化，我们可以想象人类对于自己的认识、对于家庭的认识、对于社会的认识、对于世界的认识也在不断地刷新着。我们面对不确定性的事情越来越多，我们更是没法保证自己的未来会发生什么，因此我们追求安全感，追求确定性的事件，更加追求我们可以掌控的事情，面对历史我们有一些想法和看法，也是来源于电影、电视等互联网媒体对于发生在过去的事件的一种描述，这种描述以电影情节和故事的形式展现在我们面前，我们会对电影中的场景和人物冲突有一种感同身受，或者是一种身临其境的感觉，这种发自内心的感悟和反思，可以让我们再一次地认识自己，认识这个依然美好的世界。我相信制造冲突，引导人物的内心和外在的行为感知，是交付故事产品的一个核心要点，当然要是写小说的话，那需要长期的刻意练习和深刻的故事构架技巧。若是我的文章对你有所启发，那将是我莫大的荣幸。最后，感恩你抽出时间阅读我的文章，希望我的文章能给你不一样的能量。