重庆一里花艺抖音封面
今天我们要讲的是短视频平台上企业可以用到的人格化营销模式:
这种营销模式要求我们要人格化选手，将品牌账号，具象为鲜明个性的抖友，然后只让一个主播出镜。
内容要有完整的规划，有统一性和连接性
视频内容要针对抖音，而不是所有平台都能发布
分析自己的产品属性，找到用户和产品之间的连接点
在做抖音之前，我们要思考一个问题，品牌的目标用户画像是什么。
你是不是清楚的知道，你的企业或品牌，针对的目标人群到底是谁？这群人他们可能会喜欢哪些内容？
了解目标用户画像，才能在他们喜欢的内容，和你的品牌之间，找到一个可以结合的着力点，去做内容发散。
用户在抖音上，更喜欢看有趣的内容和人，他们不是来看品牌广告的。
之后考虑内容输出如何与人格化结合
案例-作物
它是一个木匠体验店，全国 10+ 门店，提供大人和小孩手工木工课程。
它们的目标用户，主要是女性和小孩。
根据这个异性相吸的原则（运营社的文章同样有提到哦），我们在人设上有一个想法，设立这样一个形象，有小孩的木匠老爸，通过木匠这门手艺，给孩子做各种好玩实用的产品。
这个节目我们的主要定位是，走暖心和有趣的路线。
要做一个抖音，肯定离不开团队。
一般来说运营一个抖音账号，我们会起码有三个人的团队，那一个最完整的团队，包含了编导，摄影（后期）和演员。
有了团队之后，就要开始内容分析和定位了。
我们要分析所属的品牌和产品，它的目标人群是什么样的人。品牌中是否能找到一个着力点，能把品牌的形象，具象化成人格化的形象。
发布时候的文案呢，尽可能以第一人称的视角，就是创作者的视角，发出一些疑问，或者是一些互动性话题，尽量吸引用户和你评论、互动。
比如我们之前拍过一期美食视频，我们的话题就是：你们觉得硬桃好吃，还是软桃好吃？
这个其实就有点类似：甜粽子好吃，还是咸粽子。当时粉丝评论的积极性就非常高，一个视频点赞量差不多十万，但评论将近 1 万。
最后来说一下运营维护，一定不要端着，要跟粉丝打成一片，回复粉丝的评论，及时互动，把粉丝当做朋友，一样带着一起玩。
等到你有一定的粉丝积累之后，你也可以建立一些 QQ 群、微信群，进行维护。
小 tips：
其实我建议前期，要多花点时间去找内容和方向，可以找一些对标对象，和他们做一些差异化的区隔。
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