克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（图片来源：juventus.com）
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2017年初，尤文图斯（Juventus）俱乐部发布了由Interbrand为球队打造的全新标志
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2017年初，尤文图斯（Juventus）俱乐部官方发布了由Interbrand为球队打造的全新标志，并在七月正式投入使用，对上一版标志进行了革命性的改动——去掉了“皇冠”、“公牛”等元素，直接运用球队自古以来的黑白条纹识别特征，以球队首字母J为主要元素，整体形态从原本的帕尔马盾（Parma Shield）形态变为熨斗盾(Heater Shield)的形态。
尤文图斯标志释义（图片来源：juventus.com）
欧洲球队的标志设计风格几乎沿袭了欧洲中世纪的纹章设计体系，“盾形”的概念一直存在与现在的球队标志中。
各大球队标志（皇马、拜仁、多特、曼联、巴萨、国米）
尤文图斯的标志，在演变史上也一直延续着“盾形”的架构。
尤文图斯标志演变（图片来源：juventus.com）
不难看出，尤文图斯在标志的历史也是一直保持着传统，虽然1979也做出过新的尝试，不但是后来又再次回归到传统纹章型标志的怀抱。
尤文官方网站文章题目（图片来源：juventus.com）
“新标志，新识别：新时代开始”这是尤文官方发布新标志时给出的标题。文中写到“从今天开始，在官方采用俱乐部新的视觉形象后，开启新的黑白时代。”
尤文图斯2017年新标志（图片来源：juventus.com）
我们仔细研究尤文图斯在历史各个时期的标志可以发现，只有1979年版与2017年的新版标志是真正意义上的单色标志——整个标志有且只有一种颜色。
这也再次的映照了现代设计中最具口号性地概念——少即是多（Less is more）。
随着新标志一起发布的还有配套的全新视觉识别系统，并不是在所有视觉运用上都使用以前的斑马条纹，而是在配色、版式等细节方面都做出了大胆的改变。
标志字体（图片来源：juventus.com）
字体规范（图片来源：juventus.com）
不仅只有标志字体，为了应对各种使用环境，Interbrand在字体上也进行了重新的设计并做出了严格的规范
UI应用（图片来源：juventus.com）
所有的改革浪潮都会伴随着一些反对的声音。有一部分守旧的球迷认为“太潮了，没有体现历史底蕴” “新logo告诉我们，尤文图斯是一个商标，我们是顾客，而不是球迷”“首先，把队徽叫做logo就错了，足球俱乐部拥有的是徽章，做生意的才用logo”。
但是，守旧向来不是足球运动发展的方向，甚至对于现代足球来说，足球赛事背后的产业链也是现代足球运动里不可或缺的一部分。
纪念款足球（图片来源：juventus.com）
纪念款足球（图片来源：juventus.com）
球鞋展示墙（图片来源：juventus.com）
足球、球鞋甚至纪念T恤这些周边产品也在很大程度上带动了足球产业的经济发展，作为意大利历史最悠久的球队，老妇人的衍生产品远不局限于这些传统的产品。各类衍生周边产品都在老妇人的生意范围以内。
时尚产品（图片来源：juventus.com）
项链（图片来源：juventus.com）
办公用品（图片来源：juventus.com）
主题咖啡馆（图片来源：juventus.com）
不得不承认，尤文图斯的新标志充满了时尚的气息，极简的图标以及视觉识别系统运用在各种公共场合的应用显得优雅大气,甚至不输当下的许多时尚品牌的秀场。
活动现场（图片来源：juventus.com）
发布会现场（图片来源：juventus.com）
俱乐部展馆（图片来源：juventus.com）
尤文图斯在视觉识别方面的步伐显然走在了大部分其他球队前面。新的视觉形象是超越足球运动领域的雄心壮志的象征，并将尤文图斯风格输出到各个领域，从运动到食品，从设计到艺术，从音乐到时尚。
先锋的视觉识别展现了老妇人在决策上的果断与改革的决心。敢于走出舒适圈，接受新的时代信息，才能获得更广阔的空间。
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