如果你是某连锁咖啡公司（如星巴克、瑞幸、COSTA）的市场总监，公司连续做了1年的推广活动：消费者只要用咖啡公司官方APP扫码支付并购买了任意一家咖啡连锁店内一杯咖啡，就可以用咖啡公司官方APP以优惠价格购买一张电影票，当然消费者也有可能只是买咖啡但并没有买电影票。
这样咖啡公司官方APP拿到了消费者的咖啡消费记录和电影票的消费记录（包括买了哪家电影院的票，看什么电影，什么时间看，买了几张等）。咖啡公司还可以通过豆瓣、大众点评等网站抓取电影相关数据（如主演、导演、评分、评论等）。一年之后推广活动结束，此时从数据当中可能可以提取出什么样具有商业价值的信息？分析思路为何？
1、从经营咖啡着手，通过看什么类型的电影对哪些咖啡种类带来销售增长，可为日后电影类别来做针对性类别推广。
2、针对不同时间段人群对咖啡进行尝试性推广，比如工作时间看电影的人，证明这群人是有闲的，尝试推广甄选类咖啡来标识高端群体多少，加上电影类别能够帮助找到高端群体活跃时间，从而提升单价及销量。
3、通过分析哪一类别电影可以有效推广咖啡，和电影院谈买电影票xx张可以优惠获得咖啡，从电影院人流导成咖啡顾客，可获得品牌推广及销售提升（同样可通过放映时间来区分推广）
4、根据送出咖啡对应电影院，分析消费者分布找出热门商圈，针对性开展推广活动，通过试喝、场景和口碑营销提升品牌认知度和销售。
这是我的同事读MBA课堂上布置的作业题目，思考内容是我跟据自己认知所给出的答案。大数据环境下，学会分析并且从大数据中挖掘出更多的机会，等同于淘金，多去学习和提升自已的淘金能力，不管是你个人创业也好，还是当作对商业市场嗅觉的一种锻炼也好，拥有挖掘能力的你，是当今商业环境下必不可少的能力之一。
网友评论