一桶爆米花的思考

       最近两天《我不是药神》在各大院线火热上映，我和妈妈好不容易凑到时间相约一起去万达看这部电影，这类题材是她比较喜欢的且也能看出共鸣的，试想下她看变形金刚居然睡得香甜。

       今天不写《我不是药神》的影评，而是来说说电影院的衍生品——爆米花！昨天一如往常在电影开场前去买爆米花，营业员告知：爆米花从20元一大桶涨价到40元一桶，桶虽然小了但是不限量，可以续桶，那么问题来了，你会购买吗，购买以后你会去续桶吗？

       当时我脑海闪过了很多思绪，在3-5秒的思维短路动作定格后还是买了，打从营业员接过爆米花的那个时刻起，就开始寻思：会不会出来续桶？何时出来续桶？

       好奇那3-5秒钟我的脑海里到底闪现出了些什么？看这里：

      《好莱坞的金钱法则》一书中有提到在上世纪60年代伴随着大制片厂时代的终结，电影行业出现了四大新鲜事，其中之一是电影院里的爆米花和饮料变得尤为重要，为电影院带来了大量现金流。爆米花成本可想而知，还记得一桶卖到20元的时候在电影开场前都需要排队购买，如今已是40元一桶。

        明知道不值，为何我还是购买了呢？

可续的思维定式无形中提升了我的消费冲动

       我的“续杯”体验最初发生在麦当劳，咖啡可以续杯，那个悠闲的下午抱着不能“亏本”的心理我续杯4次，导致了我一整晚的失眠。

       人总是觉得自己是“精明”的，而且没有谁会主动接受自己“买亏了”的事实，所以当你听到可续桶的时候，第一反映不是说40元是不是贵了，而是我只要续一次成本就回来了，续2次我就赚了，反正2个人吃呢！本着不能吃亏的想法，且电影马上就快开场时的紧迫感大概率就会提高你的冲动消费了！

       于是，在估算到接下来的2个小时内肯定能吃完一桶，且我和妈妈随便谁都可以再来一桶的大概率情况下，我没有拒绝已经递到我面前的爆米花！

陪伴与分享的仪式感是决定我购买的最大声音        

        真的是很难得才能陪妈妈一起看一场电影，每一次进场前她都会说：“我们能解决一桶爆米花嘛！”久而久之，开场前买爆米花成为我的既定动作，感觉买一桶爆米花就是“陪妈妈看电影”的仪式感，是“看电影”过程中分享甜蜜和快乐的附加值，感觉花一桶爆米花的钱换来这样的感受是很值得一件事！ 

电子支付模糊了金钱概念无形中提高了消费便利 

        随着支付宝、微信钱包的普及，的确为我们带来了很大的便利，但是却也模糊了“钱”的概念。曾经的一张100元纸币感觉一旦破开，好像就不禁用了，但是只要想到钱包里只剩零钱可能还会省着点花，买东西的时候还会考虑下，但是现在，躺在电子钱包里的钱似乎只是一个数字，花不花钱无非就是数字大或小，还有花呗、信用卡绑定后的可选择支付渠道，让你的账户余额不会瞬间变小，久而久之，你也许觉得扫一下就有东西到手是一种非常愉快地体验，不知不觉中，就养成了一种随性消费的习惯，不断提高了自己的消费，而每当账单到了才发现自己原来刷了这么多！

       于是，尽管我在购买爆米花时听到40元的价格觉得有点高，但是支付宝扫码页早已诚实地举到了扫描仪前，“叮”地一声就购买成功了！

结果是：在观看《我不是药神》这部全程无尿点的电影过程中，并不会让你想起续爆米花！

       看到现在，爆米花多少钱一桶已经不重要了，重要的是我们的生活环境在不断地发生变化，层出不穷的游戏规则和消费模式在慢慢渗透进我们的思想和习惯，悄悄地影响着我们的生活，你是那个被改变者吗？