「今天是木子读吧陪你的第1052天」
二十大定调2023年是大力拉动消费的一年，大消费行业是我们每个人在生活中最离不开的行业之一，只要人类还存在就需要衣食住行，这些对应的行业就属于大消费行业，当然你也可以继续把大消费行业按照必选消费和可选消费来进行划分。
在二级市场寻找投资机会时，我们永远也绕不开大消费行业的投资机会。未来10年，消费升级的大消费行业更是我们需要时刻追踪的投资板块，在个人资产配置中占据很大的比例。
分析消费行业需要先从一个大前提开始，那就是我国人口结构开始步入老龄化阶段，同时我国的人口老龄化速度正在加速，到2035年我国将正式进入深度老龄化社会。
一、顺着这个思路，我们需要重点关注这三个需求方向：
第一个需求方向是三线外城市居民需求，也可以称之为小镇青年的需求不可小觑。
第二个需求方向是新中产，主要集中在我国的一线和二线城市。比如北上广深和近些年高速发展的杭州、西安、成都、重庆、沈阳、苏州等地。
第三个需求方向是2000年后出生的这一代人，他们从小就开始接触电子支付、智能手机、B站、知识付费、国货潮流等最新的科技与潮流，他们的需求就是未来社会主流群体的需求方向，也是未来10-20年的潜在投资机会。
第七次全国人口普查数据显示，中国人口共14.12亿人。据国家统计局数据，2020年0～9岁占比11.3%，10～24岁占比16.2%，25～39岁占比23.2%，40～54岁占比24.4%，55岁以上占比24.9%，我国55岁以上人口占比逐年增加，呈现快速老龄化趋势。
我们再从收入的角度进行分析：根据国务院发展研究中心数据，我国中等收入群体（三口之家年收入在10万至50万元）规模约4亿人，初步预计2025年将超过5.6亿人，中产人群是我国重要的消费主力。
消费升级是未来投资主线，随着社会经济的发展，消费升级这个词，开始逐渐走入我们老百姓的生活视野。消费升级是指消费结构的升级，指个人消费支出在总支出中的结构升级和层次提升。
二、每一次消费升级都意味着更高层次的消费品占总消费支出的比例显著扩大，改革开放以来，我们国家一共经历了三次规模较大的消费升级：
第一次消费升级出现在改革开放之初。当时粮食消费占比开始下降，轻工业产品消费占比提升，这说明了解决基本的温饱问题之后，随着社会供应商品的不断丰富，可选的消费品越来越多。
第二次消费升级出现在20世纪80年代末期到90年代末。这个阶段的居民收入水平得到较大幅度的提升，大家购买的消费品逐渐升级，从自行车、收音机等产品逐渐过渡到电视机、洗衣机、空调等家用电器，就是在这个阶段家用电器企业得到了飞速发展。
第三次消费升级就发生在当下。这次消费升级将极大地提升各类服务、旅游、文化、信息技术、可选消费品等产品在居民消费支出中的占比。同时，传统的消费品也面临着一次大规模的升级，从最基础的饮用水、调味品等到家用电器、服装、汽车等全面地进行升级换代。
从投资的角度看，消费升级代表着所属行业中的企业面临着更新迭代，会有新企业诞生，也会出现老企业的转型升级，还会有部分企业被市场淘汰，其中既有投资机会又存在着投资风险，需要我们与时俱进地参与到企业商业模式的研究中。
三、我们国家未来三大消费群体。消费最终还是需要用户来埋单的，基于消费需求的侧重点不同，我们先来看下三大消费群体的具体需求。
①50岁以上的“父母群体”（1965年以前出生的人群）。父母群体已经进入到了退休年龄，消费需求明显侧重于医疗保健和养老服务，消费观念相对保守和节俭，讲究性价比。
他们是我国计划生育政策下的第一代父母，这一代人存在着典型的倒金字塔家庭结构，因为独生子女政策，最终导致由子女来赡养老人，会给子女造成非常大的经济和精神压力，所以“父母群体”的一个刚需就是养老服务。
随着1965年前出生的群体陆续加入养老大军，养老服务的需求量将会迎来爆发性增长，属于绝对的刚需。除了养老服务需求，父母群体也需要优质的精神生活服务，这就催生了老人旅游行业的加速发展。
同样，相关的健康产业也是父母群体高度重视的板块，老年人随着身体的加速衰老，除了必备的医疗需求以外，日常的健康管理也会占到消费支出的很大比重，比如食品膳食补充剂等相关企业在未来10-20年会迎来强需求。
所以，我们需要重点关注：1965—1979年出生的这代人对于旅游、智能家居、个护保健产品、医疗穿戴设备有着更强烈的需求，相关板块的企业需要我们重点追踪研究，这都是未来10-20年的长期投资机会。
②小镇青年群体。除一二线这样的大城市，我国三线以下城市拥有超9亿人口，具有超强的消费能力，这类群体被称为小镇青年。小镇青年所居住的城市与一二线大城市相比，房价和物价更低，生活成本小。
他们工作岗位相对固定，从加班方面来看基本上不存在额外工作时长，小镇青年们下班后可用于休闲、购物、娱乐的时间更充裕，市场也需要通过更多元化的消费服务来满足小镇青年的消费需求，小镇青年占据了绝对优势，他们需要更多的娱乐方式来打发闲暇时间，各大视频网站都在抢占用户的停留时长，只要用户多停留在自己的网站，此用户的消费概率就会加大。
小镇青年虽然工资相对较低，但他们更追求具有品牌的商品，以一二线城市为风向标、品类和品牌偏好向一二线城市看齐。因为工资相对较低，所以对于价格偏敏感、注重性价比，对同品类中的大众品牌、同品牌中的大众产品线接受度比较高。
③95后“新人类”群体。新人类群体在我国的总人数约为2.1亿，他们是成长于信息时代的年轻群体，受到全方位、多元文化的熏陶，有着独特而个性的身份标签。新人类群体从小开始接触各种智能产品，比如智能手机、平板、VR等，电子支付、知识付费等生活方式伴随着他们的成长。
我们不能以80后的视角来看待新人类群体，他们从开始接触这个世界就先天比我们更“先进”。同时新人类群体也是未来10-20年社会消费的主流人群。新人类群体不看重媒体对一个品牌的“洗脑”营销，他们更喜欢通过查阅资料去寻找更独特、高质量的小众品牌，消费上也愿意为包装精美、更有设计感的品牌多支付价格，更看重产品的品质。
一方面，他们愿意为产品外观设计支付溢价；另一方面，他们也更重视自身形象的打造，是运动、美妆、医美的重要消费群体。新人类群体相比其他代际有更强的文化自信，更拥护国货品牌。对于日常消费品类，追求便利性，“宅消费”和“单身经济”特征显著，对外卖和各类到家服务的消费需求明显。
作为社交媒体的关键参与者，新人类群体的消费取向和偏好通过社交媒体放大传导，具有一定的风向标作用，同时也通过家庭联系对其他代际产生着影响。
最后，我们再来总结一下
在人口老龄化和消费升级的大背景加持下，未来10-20年有三个需求方向、三次规模较大的消费升级和三大消费群体。抓住这个确定性的大趋势，做好长期投资的布局，你必将能把握住属于你的20年。
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