书名：《文案圣经》作者： 克劳德.霍普金斯
阅读内容：前言，第一章-第三章
阅读主题：广告的本质是销售，其目的和原理都是为了促进销售。
三个问题：
1,生活中广告无处不在，如何理解广告的目的？
广告存在的唯一目的，就是促进销售。好的广告以提供服务为基础，或是提供消费者感兴趣的信息，或是告诉用户产品的优势所在。一切看起来完全都是为消费者着想，但最终目的是引导人们购买。
广告的原理是如何建立起来的？
广告行业中，大型广告代理机构通过对广告进行编码，并通过反复的实验不断对它们进行验证，从而追踪到广告的收益，记录得到的结果，从而形成一条固定的准则。
作者写作《文案圣经》的目的是什么？
目的是将自己从商的经历记录下来，对后来者提供有益的经验，令他们少走弯路，提高工作效率。
五个金句：
1.广告不是一个滋生诡辩、空谈理论的行业，也不能容忍任何不确定的因素。
2.广告的唯一目的，就是促进销售。
3.跟对推销员的要求一样，广告人在表述自己的观点时，必须做到简明、清晰、令人信服。
4.大多数广告从业者的失败，都是因为试图向人们推销他们无意购买的产品。
5.好的广告，看起来似乎完全是为消费者着想。
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本文标题：《文案圣经》读书笔记1
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