本文是我学习《Spenser自媒体写作强化营》的笔记（2），部分观点用我自己的话进行了理解和表达。课程内容非常精彩，该课程可通过“一块听听”平台付费购买！
本节课主题：** 人人都可能写出爆款文**。
如何定义爆款文？
由于每个公众号的体量是不同的，因此如果你的公众号文章平均只有100的阅读量，那么1000的阅读量的文章就是你的爆款。
超级爆款文的形成有很多偶然因素，这节课要教的是如何写出小爆款文章：即比你文章的平时阅读量大5-10倍左右的文章。
文章拆解
下面为大家庖丁解牛地拆解一个10万+的爆款文章：《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》，来分析爆款文是如何形成的，让你的文章获得爆款文的气质。
主题分析：话题共鸣
首先，为什么选这篇文章？
这个主题符合4个人类的永恒的痛点中的前两个，因此不会是太差的一个主题。
4个永恒痛点：
- 事业上的激进和保守；
- 生活上的稳定和冒险；
- 认知成长、思维升级；
- 能力和平台。
角度新颖：帮助读者实现他自己！
选角度时记住：你的文章有没有帮助读者实现他自己！你的文章有没有帮助读者实现他自己！你的文章有没有帮助读者实现他自己！
这点非常重要，因为人性有个特点：关注自我。除非你的文章是为了自己而写，如果你的文章是为了给自己之外的人阅读，就要努力把读者带入他熟悉的场景和角度，让读者产生这个话题和他自己有关的感觉。
案例：
奇葩说有一期“如果发现了一枚外星生物蛋，我们该呵护 还是毁灭?”。其中黄执中的辩论是这样的：
一个人如果没有了好奇心，他，虽生犹死。
假设这个蛋现在真的在这里，你没有见过TA。我没见过凤凰，我没见过龙，我不知道它怎么孵，我不知道Ta会有什么，我现在就要敲他个乱七八糟。我一点都不想知道，会这样想吗?
有人说会，因为他对我而言不重要。什么东西对我而言重要?明天上班不能迟到，老师的报告准时要交，我要平稳的生活，这个月业绩要达标，对我而言只在意这些，这世界上有没有龙管我什么事，有没有凤凰管我什么事，考试又不考。
你说，这叫做成熟，我说，这叫做死了。
我为什么说这叫做死了。因为每一个人曾经都活过，像蹦蹦跳跳的小朋友，你们从小最爱问的是什么:为什么？你们无数次的问答人为什么，为什么不能去，为什么不能做，为什么不能试试看，这里头是什么，你们都在问。
你们难道没有那种小时候，看那种半靠谱半不靠谱的破烂杂志，上头写的有尼斯湖水怪，摩拳擦掌笑着说，哎，真的有吗，真的有吗，不知道什么逮到一只我看看;
你难道不会看那种八卦，不知道靠谱不靠谱的杂志说，搞不好有外星人，哎，不知道这辈子有没有见到的机会;你们都是这样的小孩子，不是吗??
而发生了什么事，让你现在会觉得，拍掉这个蛋不要了。生活对你做了什么，我现在讲的不是什么外形的蛋，而是每个小孩子的脑袋里都有的一个蛋。
当他在津津有味的翻阅武侠小说的时候，他就在孵化她脑子里的蛋，孵化出来有可能叫做荒废课业，也可能叫做新世界。
可这个世界有一种人，叫做拍蛋者、叫做安全一点，别看小说，认真念书，找份好工作。为什么?
因为当你pia的一下的时候，你得到了安全感、由衷的安全感，你不会有意外，不会有波折，连找工作都不要孵蛋，最好是找一个叫做铁饭碗的工作......（内容很多，看视频更有代入感，奇葩说第四季第八期）
分析：
【人无好奇心，虽生犹死！】黄执中老师本场发言戳中我们那颗蠢蠢欲动的心，究竟从何时开始我们变成了无聊又无趣的大人？甚至一不小心成为拍碎别人梦想的残忍的“拍蛋者”。我们变得不再关心大自然的神奇和宇宙的浩渺，只记得准时上下班准时交报告，以及这个月KPI要达标。有人说这叫做成熟，而我们说这叫做死了。因为我们所有人，都曾经活过。
黄执中的辩论之所以能让全场炸裂，是因为他完全换了一个维度，帮助观众表达出来了从小到大那种压抑的感觉，让观众感觉到你说的就是它内心想说的，而且还说的那么好！
如何做：我的文章在帮助读者实现怎样的他自己？
问问自己以下四个问题。
- 你的文章能不能让读者表达想法；
- 你的文章能不能让用户塑造他自己的形象；
- 你的文章能不能能帮助用户进行比较，帮助读者很愉快的进行装逼；
- 你的文章能不能帮助到别人。比如：餐厅不会告诉你的3个密码。
比如Spenser《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》这篇文章的目的就是：
- 唤起离开体制的人的情感共鸣！
- 让选择没有进入体制内的人的骄傲！
标题吸引
你的标题能不能刺激到你自己！
本来的备选标题：
- 《我离开体制后的这三年》;
- 《当年离开体制的人，现在都混得怎么样了》;
- 《我离开体制后的这三年，我的收入增长了100倍》。
以上标题最大的缺陷就是不具备话题性！
- 三流的标题就是无感标题，读者看完这个标题的内心戏是：哦，然后就没有然后了。比如那些：光明伟大且天然正确的话题
- 二流的标题是引起强烈的好奇心；
- 一流的标题都是自带话题。比如：《有点惭愧，我的实习生才月入5万》
案例：
《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》这篇文章引起2个话题：
- 离开体制为什么没有后悔呢？
- 真的吗？离开体制就没有后悔的？读者不服，进而打开这篇文章。
这样的2个话题，不仅可以吸引认为留在体制不好的人，还可以引起对体制感觉良好准备反驳你的人。
如果你看了Spenser的这篇文章，你就会知道文章中想讲的主题就是“体制不是天堂，也不该是坟墓，一切都是人的差别”，而《体制不是天堂，也不该是坟墓》这样的标题，就没有明确自己的立场，角度太平庸，给人一种老好人的感觉！
因此，好的标题要具备话题性，引起好奇且自带话题，立场明确，角度新奇！
公众号文章，最难写的就是开头和结尾，开头写不好读者就不会阅读，结尾写不好就没有转发。反而中间部门可以轻松点。
开头撩人：你的开头能不能撩起你自己？
种下心魔，解开心魔
种子理论：文章一开始，就要种下一颗种子，要引起读者的心魔，但是不要快速解开读者的心魔。心魔一旦解开，文章就失去了吸引力。文章不结束，心魔不能解开。
好文章是那种你想一口气看完，却又不忍心一口气看完。想一口气看完是因为太精彩了，不忍心一口气看完是因为看完意味着结束，结束会带来空虚，留给你漫长的等待。这种超级矛盾又超级合理的心态，就是我们的心魔。
好的开头，有四个要点：
- 立画面。道理是没有画面感的，故事有！
- 有代入。给读者熟悉的场景。
- 表情绪。你的立场、观点、情绪。
- 做铺垫。买下疑问、转折，为下面的文章做铺垫。
案例：
这两年，我身边离开体制，放弃铁饭碗的人越来越多了。樊登有一次讲过一个笑话，以前说自己是央视主持人，别人觉得你比较牛逼;现在要说是从央视出来的主持人，别人才觉得你牛逼。
我一个年龄较大的长辈，在当地做到了文化局局长，后来选择去一家基金公司请去当了总经 理，负责一个影视项目。好不容易辛苦了大半辈子，坐上了局长的位子，说不要就不要了。
这个世界怎么了?
节选自《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》（点击原文链接,阅读全文）
分析：
文章开头举了樊登的例子，别人的例子显得高大上，然后又举了自己身边的一个朋友的例子，显得接地气。
最后提出一个疑问：这个世界怎么了？来引起读者的好奇。
注意：开头切忌过长（比如开头就讲故事而且还有细节描述）！开头过长会引起读者的焦虑，让读者不知道你到底要讲什么。尽快亮明你的观点。
内容服人：行文如流水，文章才有神
文章框架，让内容站起来。
万能框架
万能框架： 亮观点——说现象——做分析——下结论（做总结、最好是金句）。
万能框架使用案例：
“而且，真的，我身边离开体制的人，并不是因为在体制内混不下去了，反而大多数都是在体制内其实混得已经很不错了， 仕途前途基本一片平坦光明;但是，他们觉得不够，他们有更大的野心。（亮观点）
比如我家乡一个朋友，年前从政府大院里出来，从宁波去了上海，做某大型房产企业的董事长助理。他选择出来，我们是很 意外的，因为他已经混到了在我们看来一个非常不错的职位和级别，放弃成本确实很大。今年过年的饭局上我问他:“兄弟，你怎么想的?”（说现象）
他开玩笑说:“这不是跟随你的步伐嘛，你是我们的榜样啊，你还写了那篇爆款文《体制内外，甲方乙方》啊。
我说别闹了，你这离开的成本太大了，我如果是你，我估计就不走了。
他喝了杯酒，表情严肃，长叹口气:“我知道，不走的话，每天小日子也能过得不错，也不是很累;但是——
“我特别想知道自己能力的边界和极限在哪里。”
“如果我混得好了，我就觉得没有辜负自己;如果我混得不好”，他停顿了下，”我也就认命了，知道自己没有想象中那么 厉害，我就能安安心心，踏踏实实地过稳定的日子，从此不再胡思乱想。”
“玩这么大，你输得起么?”我问他。 他笑笑:“赌不起，就不玩了，现在不还没结婚嘛，输了也没啥大不了的，至少我知道我不会饿死。” （做分析）
很多离开了体制的人，要么就是有底气，要么就是有好心态，要么就是想得特别明白，人生一场游戏而已。 所以他们不会后悔。”（下结论）
节选自《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》（点击原文链接,阅读全文）
分析：
- 亮观点：让读者心里有数。
- 说现象：通过故事建立认同感，让读者入戏，建立心魔，消除读者的陌生感，然读者感觉有可能发生在自己的身上。
- 做分析：对场景中发生的事情进行分析，引出自己的观点。
- 下结论：一针见血明确表态：所以他们不后悔。
出乎意料，又在情理之中
如果文章取了一个有争议的话题，最好还要圆回来。给人出乎意料，又在情理之中的感觉。请看案例。
案例：
当然，我不是鼓吹让大家都放弃体制，都去市场上竞争。
我身边有好些公务员朋友，智商情商之高，我知道他们如果离开体制，大概率可能性是混得比现在好，一定是企业高管或者优秀的创业者，至少财务上更自由些。而他们选择在了体制，选择了一条更保守的职场道路。
你说他们选错了吗，也许吧，但是对于未知的选择，我们永远无法笃定，而且衡量成功的标准，也不是只有财务收入一条。
胡适说——人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。
而高晓松说——人类都是高看自己。
有时候，选择保守，未必不是睿智的决定。
而且我相信，即使他们在体制内，也有离开体制的能力。
我最受不了的，是很多人又蠢又懒还没本事，有幸端起了旱涝保收的铁饭碗，却天天在抱怨体制不行，瞎逼逼说平台配不上你的野心。
相信我，他们吐槽再多，你真要他出来吧，他就不干了。因为他们对外面的世界，远不够真正热爱，也对目前的现状，还远不够真正厌恶。
这种人，在体制内属于混不上去，到体制外生存肯定活不过一个月的loser。
节选自《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》（点击原文链接,阅读全文）
分析：
你看，文章第二部分给出的观点就是：作者并不是反对体制，其所反感的是又蠢又懒还没本事，有幸端起了旱涝保收的铁饭碗，却天天在抱怨体制不行，瞎逼逼说平台配不上自己的野心的人。
这样文章就化解了那些准备反驳你的人。因为你讨厌的也是人民群众都厌恶的。
升华主题
但是如果只是这样的内容，还达不到爆款的要求，如果想成为爆款，还需要对主题进行升华。
案例：
进一步说，我觉得体制内和体制外的区别，并不是狭义上的指事业单位或公务员就是体制内，企业单位或自由职业者就 是体制外，这种划分太表面和偏见了。
我认为体制内和体制外，唯一的区别在于这个平台能否充分释放你的能力和潜力。
体制外有没有风险，当然有，市场竞争激不激烈，当然激烈。但是，我相信，这些年的中国，正经历由互联网带来的新一轮“改革开放”。
必须承认，目前的互联网商业，对于真正优秀的人才，带来更有想象力的价值。
传统的商业，个人的话语权太弱，组织和公司占据了渠道和流通资源，所以公司品牌越来越强，个人只能更多依赖组织 和公司，才能成为既得利益者。
但是互联网最牛逼的地方在于，打破一切中间化去中间，直接放大个人价值。所以，优秀的人更容易抓到互联网的红利， 成为这个时代宠儿。
体制内是工资增长的线性模式，而体制外是类似股权的指数模式。“体制”一个词，已经从原来生活的保障，成为创新 的束缚，稳定的风险，其实更大。
当体制外的想象力更大，当留在体制内的成本更高，很多聪明人，都会开始用脚投票。
《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》（点击原文链接,阅读全文）
好文章至少有一段去升华主题。让你的文章走出狭隘，从更宏观的层面去升华主题。
结尾高潮：给出读者转发的理由
至此文章主体基本完成，但是文章还不够完美。因为文章虽然很有道理，但是读者不会因为道理转发，读者是因为情绪转发。因此结尾需要来个高潮。
技巧：金句结尾，金句是最能引发用户共鸣、可以作为转发时朋友圈评语的那类话。
案例：
还记得肖申克的救赎里那句经典台词么——
You know some birds are not meant to be caged, their feathers are just too bright.
有些鸟儿是永远关不住的，因为它们的每一片羽翼上都沾满了自由的光辉
总有些人，他们一辈子注定要活到极限，一辈子都想触碰自己能力的边界。
对于他们，生命的每一天，都忙碌着为自己活，哪有后悔的时间。
《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》（点击原文链接,阅读全文）
分析：
结尾的这几句话都可以成为读者转发的评论语。读者已经无需再思考出评论语了，还有什么理由不转发呢？
运营：为你的好文章，选一个好时间
文章写好，不要草率发布。要根据你的文章风格和目标人群，选择合适的发布时间。
- 比如早上10-12点、晚上8点-10点都是阅读高峰期。
- 如果你的文章是关于励志的，那倒是可以早上6-8点之间发，因为那是白领上班的时间。
- 如果你的文章比较有趣，可以在晚上7-8点发，这个时间段是读者的社交时间，有趣的内容会给读者一个有趣的社交话题。
- 如果你的文章是情感文，则比较适合晚上9点后发布，这个时间段读者内心是最柔软的！
总结
话题共鸣，角度新颖，标题吸引，开头撩人，内容服人，结尾高潮！
以上每一步都尤为重要，缺一不可。
问答：想不到很好的写作主题该怎么办？
1、对生活敏感，寻找写作素材，同时建立自己的素材库，在提升自己的同时，这些外部素材也需要收集，内外兼修！
2、妓女不是有了性欲才接客，作者也不是有了灵感才写作！因此，多写吧！
迭代记录
- 2017-09-14 首次发布。
- 随着认知的升级，主题文章可能在我的博客中进行更新。
我是柯子（Kerzzi），终生学习者，我的博客：https://kerzzi.github.io。欢迎关注我的微信公众号「叫我柯子就好」，与你分享关于实践的高频小套路。
点击原文链接，阅读Spenser的这篇10万+爆款文《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》。
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