打卡日签
本章主要回顾了定位理论在20世纪提出的七条定位原则。并指出，他们对于今天依然有效。尽管已经提出了很多年，但在今天，依然有大量的公司没有遵循。通过本章再来复习一下这七条定位原则：
第一：你要在心智中建立品牌，而不是在市场上。定位理论的重要贡献，是指出竞争的终极战场在顾客心智。定位，就是要在顾客心智中与众不同，建立优势认知。
第二：在心智找到一个空位。更为重要的是，你要抢先占位，第一个进入顾客心智去填补空位。
第三：保持聚焦。定位理论指出一个品牌只能是一个品类或特性的代表。你不能由此及彼。品牌延伸是最大的陷阱。
第四：不同胜过更好。大多数品牌认为并试图说服消费者，他们比竞争对手做得更好。但实际上，消费者的逻辑是，领导品牌的才是更好的。当你不是领导品牌，如何来说服消费者购买？必须要聚焦在你的差异化上。
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