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1.商业的本质是让人多花钱而不是省钱
曾经一度为了省钱、省时间，沉醉于淘宝购物，为自己的英明沾沾自喜。结果年底看到支付宝账单被吓了一跳，整个身体僵住了。然后各种脑补，钱到底花去了哪里。衣服依然是不够穿，甚至很多衣服买来，因为材质不好或者尺寸不合适，由觉得不值得退货。没有穿过的衣服占据了衣柜的不少空间，不得不每隔一段时间来一次“断舍离”，一方面减轻自己的罪恶感，另外给自己购买物品又腾出了空间。不知不觉花钱如流水，经常要货比三家，还每天惦记着关注的店铺是否有更新，所有的空闲时间都被手机淘宝占领，省钱、省时间的初衷并没有实现。
文中提到即使真的从线上实现了省钱、省时间的目的，人们还是会在线下将省下的钱和时间花掉。比如去看现场演唱会、出国看世界杯、每年一次家庭旅行等。一直不看好实体书店，觉得购书还是网上购书方便，而且折扣给力。可是看到很多实体书店，却常常流连忘返。记得去厦门，专门去了网红店不在书店。还有很多不错的实体书店，西西弗里、诚品书店，一旦走进去，忍不住要买一本书，即使没有一点折扣，为的就是一种购物体验。
2.不要有太多选择
虽然给出选择的初衷是为了满足每个人的不同需求，但是面对越多的选择，并不会让每个人都感到满意，甚至产生负效果。月初MBA群里要组织一次聚会，大家为了这次聚会都努力腾出时间，有个同学当晚刚好从北京飞回来，正好赶上聚会。结果就因为其中一个同学说去不了，组织者就决定再改时间，为了让每个人都聚在一起。当然他是好心，但是这个决定真得很不明智，因为我确定，下一次肯定还是会有人来不了。如果一直抱着这样的期望组织一次聚会，那么聚会肯定是办不起来的了。所以说，适度的选择给我们自由，但是过多的选择适得其反。
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