综艺节目，是人们娱乐消费的重要内容之一。近日腾讯重磅发布43页网综报告，快关注“文化产业新闻”，回复“中国综艺”，一起来看看中国综艺下半场如何变革？
文编：王思蒙
处于社交媒体头部位置的新浪微博，近日喜忧参半。
2018年1月26日晚间微博盘中市值突破300亿美元，股价报133.70美元。这是继2017年8月突破200亿美元大关后的又一个节点。而1月27日，微博便被网信办约谈，热搜榜等数个板块暂时下线一周进行整改，下线时间为2018年1月27日21时至2月3日21时。
微博接着在今日（1月28日）迈出整改第一步，即处罚相关热门刷榜3个月不能再上热搜。然其娱乐之风与刷榜乱象确是由来已久，用户体验感不断下降，微博繁荣的背后隐忧重重，未来当如何走呢？
一、微博热搜哪儿去了？
1.北京网信办约谈新浪微博：热搜榜等版块暂时下线整改
1月27日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题，约谈该企业负责人，责令其立即自查自纠，全面深入整改。
新浪微博负责人表示：将严格落实网信部门管理要求，对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块，暂时下线一周进行整改。下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。
北京市互联网信息办公室相关负责人指出：新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求，传播违法违规信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响。
新浪微博负责人表示，要以认真严肃的态度，深刻吸取教训，全面加强平台业务和人员管理，切实对社会和广大网民负责。
2.网友：终于可以不看明星炒作了
微博热搜榜暂时下线，一些网友觉得有些不适应。
不过大多数网友表示，微博热搜榜早该整改了。
"热搜榜上无意义的明星八卦太多，反而看不到新闻了。"
不少网友反映，微博里戾气太重，看得闹心。
"希望以后的热搜真的是用户真正搜出来的。"
3.热搜下线整改第一步：处罚一批"热搜热门刷榜"，3个月不能再上热搜
新浪微博28日公布《关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为的公告》。全文如下：
在这份名单中，李小璐、孙红雷、丫蛋离婚、宋小宝、张若昀、张雪迎、GAI等人赫然在列。是艺人本人有存在刷榜行为还是交由组织进行刷榜，目前尚未得知。同时网友发现很多真正的热搜艺人并没有出现在这份名单中，以及其中例如宋小宝、丫蛋与前夫等却不像刷榜行为，因此不少网友表示质疑这份名单的真实度。
无论真实与否，公布名单如此，无疑再次刷新了吃瓜群众们对刷榜的认知。
二、微博娱乐之风蔓延已非一朝一夕
1.乌龙事件让"买热搜"进入公众视野
此次微博被约谈、下线热搜榜并非毫无征兆。或与最近其多次明星"丑闻"的曝光有关，尤其是疑似某说唱歌手粉丝制造的"紫光阁"事件。
对此，微博公开回应称，该词只是在"实时上升热点"中展示十多分钟，但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。网友截图的"热搜榜"并非排名前列的"热搜榜"，而是"实时上升热点"。虽然迅速回应并辟谣，但因此确实极大地提升了"影响力"。
2.揭开热搜神秘面纱后的刷榜乱象
目前微博有3亿多月活用户，微博热搜榜产品报告称，2016年每日用户主动搜索2.5亿次，引导1.35亿搜索热度，在搜索结果页创造33亿微博曝光机会；80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息，每人日均搜索超过12次。因此，"热门搜索"的位置便格外重要。
有媒体调查，热搜"刷榜"已形成一条灰色产业链。
相关报道显示，微博热搜"刷榜"成了影视娱乐行业的包装首选，"买热搜"成了行业公开的秘密。还有电影营销人员曝料，"微博的话题次数、热搜次数，已经成为必备'采购'项目。 "现在娱乐新闻满天飞，明星的情感隐私都可以登上热搜，热搜"刷榜"难辞其咎。
据报道，一家推广公司此前的报价为实时热搜：前三10万，前五8万，前十4万，首页2万。该报价也是一小时的价格，按照一小时10万元的价格算下来，一天24小时保持在热搜榜就是几百万。
此外，据业内人士透露，花钱不仅可以上微博热搜榜单，还可以把已经上榜的热搜"撤下来"。
对此，微博方面回应称，为了保证热搜榜真实客观，热搜从用户、行为、内容三方面构建了完整的防刷机制。热搜计算主要依据的是，可信用户的搜索行为，同时会根据用户群分布、终端系统分布、搜索操作特征等维度综合判定是否存在刷榜行为。
微博方面也承认，热搜榜的确存在推广和广告，但是要经过审核，而且会有"荐"字样。据刺猬公社，微博热搜榜商业位置当前的刊例价格是60万/天。
3.曾多次被约谈
实际上这不是新浪微博第一次被有关部门约谈。近年来因娱乐化倾向严重，新浪微博也一直存在争议。
2017年6月，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，要求采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。在这之后，中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探等一大批微博娱乐八卦账号被封。《人民日报》曾刊文批评热炒明星私生活，强调媒体不应为"八卦"推波助澜。
2017年6月22日，国家新闻出版广电总局要求微博按照有关规定，对视听节目服务进行全面整改。微博关闭了超过15分钟的长视频上传功能，以及自动解析、自动播放功能。与此同时，微博方面表示将继续加强与中央电视台、人民日报社、新华社等有资质的中央媒体的内容合作，放大主流舆论的传播声音。
2017年8月，新浪微博还因涉嫌违反《网络安全法》被立案调查。
2017年8月11日，国家网信办在其官网上宣布对腾讯微信、新浪微博、百度贴吧立案，并依法展开调查。原因是3家平台分别存在用户传播暴力恐怖、虚假谣言、淫秽色情等危害国家安全、公共安全、社会秩序的信息，3家网站平台涉嫌违反《网络安全法》等法律法规，对其平台用户发布的法律法规禁止发布的信息未尽到管理义务。
三、繁荣背后暗藏隐忧？低俗内容、营销号等问题亟待优化
北京时间26日晚上，微博收盘股价大涨4.28%，报136.1美元，股价创历史新高。微博市值刷新历史记录，突破300亿美元大关。
在此之前，微博市值也在不断上升，2017年8月9日，微博发布2017年第二季度财报，其中营收17.3亿元，净利润则实现了152%的增长。2017年11月7日，微博公布了三季度财报，营收3.2亿美元，较上年同期增长81%，超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期。
然而在市值与财报齐头并进的同时，微博带给用户的体验感却不如从前，不少用户和网友表示，微博中充斥了大量低俗内容、营销号，除此之外还时被常强制关注一些账号。
当打开微博，一周以前的微博仍然出现在最新的信息流里，在首页上，原本都应是关注博主的动态，而现在却常常出现微博基于"你的兴趣"为你"推荐"的用户或者广告。
据北京日报报道，新浪微博的话题次数、热搜次数，已成为一项必备的采购项目。在电影整体宣传费用中，互联网的宣传费用占到40%，其中微博营销占很大比例。微博热搜如同放大镜，通过技术手段收集热门话题并再次"放大"，使之得到多倍用户的关注。但也正因这一特性，网络水军和营销公司通过流水线炒作将其变成一门生意，明码标价、分工明确。
四、结语
对不少人来说，微博热搜已经成为生活的一部分。网友希望看到真实客观、没有人工干预的热搜榜，以帮助自己筛选新闻、"锁定"热点。"刷榜"无疑背离了互联网传播应尊重事实、尊重用户的基本原则，用户也因此成为被消费的对象。
如今热搜榜、热门话题榜等板块已被勒令整改，也成了网信办2018年整治微博娱乐风气的第一枪。靠砸钱刷流量的明星，暂时失去了宣传主阵地。整改之后的微博热搜又会以什么样的姿态呈现在用户面前？一周后便可见分晓。
来源：经济日报、万能的大叔、蓝鲸财经记者工作平台、环球网、中国经营网、海外网、
推广：马文骁
中国第一本文化产业日历：
用匠心汇聚点滴，将文化融入时间！如果你没有时间阅读一本文化产业专业书，那不妨利用碎片时间，每天花两分钟看看日历，用365天了解文化产业。
关注公众号“文化产业新闻”，福利等你拿！
文化产业新闻:
终于盼来你了，文化产业新闻专注文创行业动态，爆款原创文广受好评，你还观望不加入?让我们一起见证由“小白”到“老司机”的蜕变，不做内容搬运工，只做内容生产者！微信关注 “文化产业新闻”投稿，让你的文章上头条！
网友评论