第八节 为什么你要充满目的的写作
摘要:
本节课开始我们进入第二模块，主标题是“用户思维”，副标题是“写作是手段不是目的”。
写作，是为了创造价值，通过文字内容，把价值交付给读者，同时得到你想要的回报。
因此，我们以终为始，先思考我们想要得到什么回报，然后倒退我们应该提供什么样的内容。
充满目的的写作，要明确三点:
①明确写作目的
每篇文章，都有自己的使命，一个核心目的，而且最好只有一个。
仅仅在同一个公众号里，不同的文章，目的都不一样，所以你在每一篇文章的时候都要先明确写这篇的目的性。
比如，在知识星球里写文章，核心目的只有一个:用最好的文章，服务好社群成员。所以文章不用考虑阅读量，不用考虑后期传播，安心写内容便可。
再比如你在职场写作，我写一封邮件的核心目的是什么，是感谢还是申请经费?或是加薪或汇报工作。
核心目的不同，表达的侧重点肯定不一样。否则你想要a，对方以为你要b。
②明确阅读对象
阅读对象不同，表达方式不同。
阅读对象要明确。
表达的有效性，即你的阅读对象是否真的可以接受你的信息。尽量避免自顾自己表达，不顾对方接受。
例如，写给下属看的，就不要直接发给领导，写给内部人看的，就不要给外部人看。
很多东西，都要根据阅读对象的不同，重新表达一遍，否则在表达有效性和目的的达成率上都会打折扣。
③明确阅读场景
任何东西，都是在特定场景下的更有效。场景的维度有很多，空间、时间、功能……
比如，你写了个关于公司的段子，比起平时，肯定是年会或者团建的时候站在台上讲更有效，因为那种场景下大家都是放松的，暂时忘掉KPI的压力，随时准备开怀大笑。这侧重于空间场景的变化。
比如，你写了关于摩拜单车的文章，肯定是在美团收购摩拜的时间发，阅读量更高，影响力更大。这侧重于时间场景的变化。
比如，你咬写一份工作汇报，你先明确，你直接给发给他们，让他们自己看？还是在会议室通过PPT给他们讲解？前者需要详细写，后者只需框架性东西展示出来，细节的东西，现场讲解效果更好。这侧重于功能场景的变化。
不同的写作平台，也对应不同的阅读场景。
公众号，要考虑表达的普适性，因为用户相对复杂；考虑文章的趣味性，因为用户在微信端干扰太多，他随时会关掉文章看别人的；考虑文章的可传播性，因为朋友圈里都是熟人，大家喜欢转发能提高自己的逼格。
社群，要考虑内容短小精悍，满足大家利用碎片化时间使用星球的需求；尽量不做到系统化，可以让大家任何时候进来看任何一篇都可以，而不是必须看了前面的才能看后面的；更加在意互动，做出更强的社区感。
课程，是几千名数万名付费用户在课程里看课程讲稿，要考虑知识密度足够大，满足大家高效获取知识的需求；考虑系统性的问题，不能像知识星球里一样，要系统、循序渐进，要有先后顺序。
总结:
写作是为了创造价值，通过文字内容向用户交付价值，同时得到你想要的回报，因此我们以终为始，先确定你想要得到什么回报，然后倒退你应该提供什么样的内容。
充满目的的写作，要做到三点，一是明确写作目的，而是明确阅读对象，三是明确阅读场景。
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