平面广告的传奇：绝对伏特加

要说到伏特加酒，你第一个想起的一定是绝对伏特加。据说绝对伏特加的创意总监Geoff　Hayes制定宣传策略时觉得少了点什么。他觉得伏特加广告的创意太传统、太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。于是Geoff　Hayes决定必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。

就是这样的一个决定，创造出了一个品牌在平面广告上的传奇，如果要将绝对伏特加的平面广告进行分类，我们大概能分出以下几个类别

-1

绝对的产品

以酒瓶为特写。例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对的天堂”，没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非。

-2绝对的物品

将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。

-3

绝对的城市

1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。

-4

绝对的艺术

波普艺术大师Andy Warhol率先为绝对酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为绝对牌塑了一个全新的形象。

-5

绝对的节目

绝对的惊人之举——为营造圣诞气氛，绝对牌的平面广告暗藏玄机，或塞一双手套、一条丝裤，或一块不断以四国语言贺节的晶片等。

（新年）

（圣诞节）

（情人节）

-6

绝对的口味

除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，绝对牌还有柑橘、辣椒等多种口味。BTWA使出浑身解数，例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。

现在这段平面广告的辉煌时期看起来有点过期

但在过去，绝对是平面的传奇