杜蕾斯的内涵广告一直为同行恨牙，为行外称道。
好了吗？这次杜蕾斯广告被罚81万，就因其多次含有淫秽、丑恶的内容。但是同行笑得起来吗？
杜蕾斯广告被罚，可能比它苦心策划的“碰瓷”式广告还收获更多流量，等于又为它做多一波免费广告。下面这个类比可能有些不伦不类，但话糙理不糙，就好比是国内许多国之重器类人公司和院校，一旦被美国列为处罚对象，它们的形象立马在国人眼里成为英雄，反而更多人会支持。
杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，它的伎俩就是“碰瓷”性，对于一个专事碰瓷引导关注的公司，轻描淡写的处罚，反而是助推了它。
碰瓷性，好之者说是“文艺”，恶之者依旧一眼看穿它恶俗，但它就是有受众，且不少，所以杜蕾斯是寻找到一个不尴不尬的位置的，或者说就是为了市场，愿意在这个位置上长袖善舞。在占据用户心智上，杜蕾斯和同样恶俗但同样大获成功的脑白金一样，杜蕾斯做的是迎合，脑白金则是洗脑式的灌输，作为唯结果论看，它们都笑到了最后。
用心做广告，是不是就是做产品？其实，做广告也是做产品的一部分，所以杜蕾斯这么用心碰瓷内涵内容，也是在用心做产品了，但是，它采取的方式备受争议，这个争议同样会反噬到用户对其产品的认同上。当然，这也要看用户对其广告的态度，是文艺？是恶俗？是女人眼中那个不坏不爱的男人？用户的心理不同，会对杜蕾斯的观感产生分化。
用户心理不同，所以处罚杜蕾斯，也不是大家一致叫好的。这也使得处罚杜蕾斯的力度无法太重。但不重又等于为它做广告，那么杜蕾斯真是很乐意花个81万元来营销这个事件的。
另外，之所以处罚杜蕾斯无法用重罚，它是惯犯，可以让它关门了事吗？不可以，因为食色性也，杜蕾斯解决了性事问题，社会需要这样的企业，按德鲁克定义，企业是社会的器官。
杜蕾斯已成为社会的重要器官呢，它出了问题，要做器官移植，那代价很高。有一种说法叫“大而不倒”，大到不能倒，那是企业的规模绑架了社会，那不是好事，如果它以此侍宠而骄，放任它的营销内容一味内涵化，则又不是一家良心企业了，离民心太远，它也无法可持续增长，坐等另一家企业以另一种形式来取代它。你觉得杜蕾斯经此处罚，会更改营销风格吗？欢迎留言讨论。
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