晨间写作Day 34：听华杉讲品牌顶层设计

华与华是国内战略咨询领域的金字招牌，华杉是商界解读孙子兵法的第一人。

这次听他在混沌大学的讲课，启发很多，先来理一下金句吧。

001 我们因为焦虑，所以周末会来上课，想要通过深度学习的方法缓解焦虑。

002 其实真正讲课讲得好的，并不是在讲新东西，而是在讲有价值的老东西。

003 企业存在的原因是解决社会的问题。

004 品牌的价值是为了减少三个成本：公司的营销成本，客户的决策成本，以及社会的监督成本。

005 战略不是想明天怎么干，而是想今天干什么能有明天。

006 没有危机公关一说，发生危机不需要公关，只要买单。

007 丰田式管理：绝不因错误而惩罚员工，因为惩罚只会导致问题被掩盖。

008 我们要容忍不做事不作为，宁可不做事，不做错事。

009 越基础的事情越难做，譬如华与华坚持不骗人，不骗人就很难做到。

010 品牌的Logo和slogan，要从品牌本身已有的属性中去挖掘，slogan要用祈使句或者陈述句，不要断句。