Spenser的新书《写作是最好的自我投资》，核心是研究写作方法论，核心概念是“注意力写作”，核心认知是“写作不是文学，写作是心理学”。
对于今天的网络新媒体环境下的写作方法，从战略到策略到战术，这本书已经是我们能期待的最好的教科书了。
因为把这层窗户纸捅破，并不需要太多的哲学层面思考，需要的是程度适宜的心智修正、实践出真知的实操训练和理论与实际相结合的体系化的表达。
这些，Spenser都做到了。作为一个和罗振宇、李笑来、罗永浩都有交集并得到他们指教和影响的自媒体人物，Spenser在认知层面比起那些虽有实战经验但想不明白、说不出来的自媒体内容从业者，要高出一个层次；同时，作为百万粉丝公众号创始人、“香港第一自媒体”以及内容媒体公司老板的Spenser自身的内容创业履历，足够支撑起他的“注意力写作”布道者和写作教练的名头；而将他的巅峰期的思考和表达汇集而成的《写作是最好的自我投资》，融宏观层面的结合时代变迁的理论的思考与中观层面的写作的总体原则与方法，再到微观层面的关于标题、结尾、发布时间的细致提点，可以说，如果要选一本值得细致研读的新媒体写作教材，有这一本，就够了。
说这些，不是要把《写作是最好的自我投资》推到多么高的位置，它当然不能和中外许多讲写作的优秀著作媲美，它也完全没有到达不朽的位置，而是说，对于新媒体写作，它够好、够用、够新、能管未来好几年，that’s enough.
相对于写作是最好的自我投资、写作是打造你个人品牌的最好方式这样周正严肃的启发和训导，Spenser在书中说的另外一句话：“混得不好，因为知道你的人太少”，倒更叫人倒吸一口凉气，有提神醒脑、醍醐灌顶的功效。
这当然有潜力成为一句穿透古今中外名人成功史的“毒鸡汤”，在Spenser这本书里，它也像《麦兜》中的电影插曲歌词“混着混着失败好怕怕”一样，成为所有期待以写作谋生、以写作创收和成名的作者共同的恐惧鞭策，并且贯穿《写作是最好的自我投资》。在该书最后，Spenser写道：
张爱玲阿姨抛出的那句颇有争议的“成名要趁早”，我现在开始解读为——她并不是要我们急功近利，而是告诉我们：
年龄是我们身后的猛虎，所有人都被年龄追着落荒而逃。
赢得了时间，我们才有可能赢下世界。
这让我马上联想起李笑来这个貌似不苟言笑的作者，少见的一次动情讲述（出自他的某篇结合物理概念讲述赚钱必须要快的道理的文章）：
形象点地讲，赚钱慢是一种罪，原罪。因为财务上的“重力加速度”相对来看太狠了，大多数人不知道而已；你赚钱少，你赚钱慢，你就永远“飞不起来”，更别提“飞出去”了…… 有一年崔健发了首歌，最后一句歌词是“我飞不起来了”，听到那句的时候，我的眼泪一下子掉了下来。
那么，假使这些道理我们都懂，“写作”对于“混好”“成名”“赚钱”又有什么切实的意义呢？
Spenser明确告诉我们：“相信我，写作可以改变一切”，颇有点以个人信誉为写作背书的意味。当然，Spenser自己从“原来是英文老师，到香港后成为一名金融从业者，靠公众号写作，三年时间，实现了个人财富和影响力的指数级增长”的经历，完全可以成为“写作可以改变一切”的注脚，但是怎样讲清其中的道理并让人信服呢？
Spenser展开说理的中枢是“个人品牌”。
二、以写作打造个人品牌
Spenser在书中援引了李笑来的话：“你要相信，就在未来这几年，个人品牌价值的增幅至少是房价涨幅的10倍。”
我们知道李笑来说过自己是不买房子的，直接的原因是他相信租房更为划算，用买房的大笔资金完全可以赚回房租，深层的愿意大概正在于李笑来也深信个人品牌价值足够给自己带来增值和保障。
但是，个人品牌不是只有李笑来那种大V才敢谈论的吗？普通人真的可以登上个人品牌的堂奥吗？
Spenser的回答是Yes。他是这样分析的：
这波互联网发展浪潮，尤其是移动互联网革命，真正释放了个人的能量和才华，使得这个时代成为成就个人品牌的时代。只要你有好的观点、专业、内容，就有可能被全世界看到你的才华。
也就是说，互联网能够实现“以最低的成本、最高的效率，去连接你和陌生人，连接你和这个世界。” “新媒体的传播效率，把一个人原本的能力放大了无数倍。”基于这种“互联网红利”，平凡个人通过写作成就品牌、改变命运，不再是空想。
如《写作是最好的投资》中讲到的：如果说互联网给了你巨大的可能，注意力写作，就是帮你实现这种可能的关键技能。
一个典型的写作者逆袭的流程是：“通过自媒体平台上不断地写作，输出观点、态度，慢慢地沉淀出不少忠实读者”，最终实现“商业价值和个人品牌的崛起”。如果有什么秘诀，那也只有三个字：一直写。
在这种移动互联网的条件和自媒体写作的环境下，按照Spenser的总结：“写作就是建立专属于自己的流量池和构建话语权最好的方式。”“我表面上是在写作，其实本质上是在经营这个互联网时代全新的社交方式。”
这是一种全新的写作价值观和写作认识论（这是从时代条件的完全改变的意义上讲的，当然，你也可以说，写作一直都是如此），写作向希望实现阶层晋升的普通人发出了邀请和呼唤，但个人在“改变命运之前，先改变对世界和自己的看法。”
应该意识到，在今天，面向大众读者的写作早已从“藏之于名山”的千秋万代的不朽功业，变成了对注意力或者罗振宇所说的“国民总时间”的争夺。
这是个“注意力写作”的时代。
三、注意力写作：一种追求大范围传播的公开表达
Spenser对“注意力写作”有一个很见功力的界定：
我所说的“注意力写作”，是指对不特定的对象施加影响的写作。注意这两点：一是“对不特定的对象”，二是“施加影响”。也可以把它理解为是一种追求大范围传播的公开表达。
在我看来，该书的第三章《写作，是注意力的争夺》，是整本书的精华的上通下达的脉络要害。对于“注意力写作”的概念提炼，则是其中的点睛之笔。
相对于传统上，注意力写作主要发生在广告文案、公关发布、新闻写作、流行文学创作等商业和职业场景中，以“获得尽量多的读者，影响尽可能广泛的人群”。今天，随着新媒体和自媒体出现——
注意力写作的范围就大大扩展了。拥有文案写作能力，不仅仅是一小部分职业人士的需求。不管从事哪个行业，要建立你的服务品牌、让客户注意到你，都要学会利用新媒体进行传播，这就需要学会注意力写作。
注意力写作成为所以面向公众和客户写作者的必备技能，Spenser继续以他的巅峰水准的洞察力和归纳力指出：
我说的注意力写作，并不是写作的一种类型，而是在很多写作场景中都可能被用到的心法和技巧，它能让你的文字吸引更多读者，让你写的内容传播得更广，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。
将“注意力写作”提炼为一种心法和技巧，这让后面想跟上来的理论家也没饭吃了，因为关于“注意力写作”已经不可能有更为深刻精到的总结了。
同时，Spenser指出：
我想到把“注意力写作”作为一个概念单独提出来，还有一个原因，那就是我们这个时代的阅读场景发生了巨大的变化，碎片化时间里的手机屏阅读，已经成为主流的阅读场景之一。
阅读场景的显著变化，显然应成为所有写作者必须要考虑的硬性制约条件的变化。
四、屏读：速度快，频次高，碎片化
“我们都是在忙里偷闲的碎片化时间场景里，才会开始公众号阅读。”
这样的阅读场景变化，早已经不是趋势，而是现实。
但问题是我们的公众写作方式还在因袭正规化阅读的那一套。既想要公众叫好，投喂给公众的又是老掉牙的文学做派，这种拧巴是许许多多有才华的作者所面临的共同窘境。
所有期望得到公众积极反馈的作者们，应该暂时收起“礼崩乐坏”“人心不古”的感慨，先试着了解新媒体写作，尝试向注意力写作靠拢与改变。
对新媒体写作，Spenser用商业电影做了比喻：
新媒体写作，则特别像拍商业电影，每两三分钟的阅读中就要有刺激点，让观者不愿离开作为，让读者的注意力不被分散。这个时候讲究的是点阵式刺激，如果你不能在连续两个屏幕内吸引读者产生看下去的欲望，他就会退出来。
不是读者变了，而是时代变了。而我们的写作方式，是由我们的阅读场景决定的。所以说，注意力写作更像商业电影的快节奏，而不是文艺电影的慢生活。
……
很难说哪种方式更好，我们需要做的是顺应实际变化，学会用适合手机阅读的方式来表达，这样就能避免自我欣赏，避免写出来的东西和读者没有关系。
在屏读时代，随着读者阅读场景和方式的改变，公众写作者的表达方式如果不改变，那就只能成为怀才不遇的哀叹者、怨妇或炮灰。
五、注意力写作：用户·产品·社交与预期
“用户思维”是注意力写作最基本也最重要的思维，这是“影响他人的前提”，或者，完整的说：
成功影响别人的前提，是你需要理解你的读者，也就是你的“用户”。
“用户思维”要求我们写作时必须要考虑两个维度：
满足读者的阅读动机和适应读者的阅读场景。你在下笔前需要好好想一想，针对这两个维度，该如何设计你的内容。
用户思维所必然发展出的方法论包括建立同理心、满足好奇心、替读者表达、克制表达、多给刺激点等。每一条都是经验之谈。
而产品思维，用一句话表达就是：“你不是在写文章，而是在做产品。”再往深说一句：“人人都是自己的产品经理。”
由产品思维发展出的方法论“系列文章提升专业度”“独家视角提升辨识度”，对于建立自己的调性与个性，有着事半功倍的杠杆效应。
“左手写作，右手传播”——注意力写作的社交思维，也是Spenser带给我们的一个重要洞见。他以对“未来的商业都是社交商业”的深入预见，告诉我们：你的社交传播力，就是你的核心竞争力：
为什么？请记住这两句话：第一句话，未来一切商业都会连接互联网；第二句话，社交会成为一切商业的底层架构。概括起来就是：未来的一切商业都会社交化。
所以，懂互联网社交传播的人，就拥有了通往新商业世界的钥匙，会展现出巨大的商业价值。
建立社交思维，就是要真正理解新媒体传播；而要真正理解传播，就是要真正理解人性。按Spenser的话说：你能深刻理解多少人，你就能拥有多少粉丝。（当然，重要的是这些粉丝是要沉淀为用户，转化为订阅关系）
此外，注意力写作，要求作者能长期输出优质文章。要能做到这一点，在心态上的要求是：热爱写作，想把写作当作一项长期的事业来经营，有更大的视野和格局，沉得住气，苦练技艺。
六、拆解：一篇吸引人的好文章是如何炼成的
以上述的高维认知为基础，Spenser在书中其后的大半部分篇幅，都是在从标题、结构、文笔、逻辑等方面，逐一拆解一篇好文章是怎样写出的。
其中处处可见由丰富实战经验沉淀下来的精彩论述。比如他讲到标题的取法：
不及格标题：工资已经成为鸡肋；成长比工资更重要。
70分标题：工资是原来的保障，却是如今的鸡肋。
80分标题：工资是职场最大的陷阱
90分标题：你的死工资，正在拖垮你。
（直击痛点，触发焦虑恐惧，引爆共鸣）
比如他讲到如何设计行文节奏：
每个读者在接收信息的时候，都会产生一股心流。如果把这个心流想象成你的读者从游乐场的滑梯最高处往下滑的过程，那么，你写文章的时候，不仅要建一个足够高、足够长的滑梯，还要把整个滑梯甚至扶手都涂上润滑剂，减少行进的阻力，让人一旦开始滑，想停都停不下来。
比如他讲“好的文章一气呵成”：
标题新颖夺目，抓住人们的猎奇心理，才能获得高的点击量；开头精彩，抓住人心，引起关注或共鸣，才会让人有看下去的欲望；内容主题鲜明，及时切入热点，有自己的独特观点，并以事服人，以理服人，这样读者才能觉得受益匪浅，没有白看；结尾更是醍醐灌顶、升华主题的地方。
他这样拆解，我们正好可以逐一训练、逐一提升、逐一击破。
Spenser在书中引用美国心理学家安德斯·埃利克森的话：
天才的唯一秘密，就在于可以练习，用自己的一套系统性的方法，不断突破自己的边界。
Spenser自己也说：我发现那些厉害的人，除了一部分天资极其聪慧，更多的人只是幸福延后、付出前置罢了。
成功的方法大抵如此。写作成功的方法大抵如此。
网友评论