和广告及其他营销程序一样，一篇高质量的新闻也需要一些基础流程。首先，企业要进行新闻调查分析，详尽的了解市场、产品、企业目标受众、营销环境、媒体状况等信息，总结出一些可利用的观点、规律，作为新闻规划的方向和策略指导。
一家企业的经营主要是通过提供产品或服务获取目标客群的青睐，进而以各种形式的手段来促进销售转化实现盈利，然后合理运用不断积累的财富来保证企业良性的持续运转。但是，这个看似简单的企业运转流程随着市场环境的不断发展变化，想要真正高效打通却并非那么简单，其中，营销作为串联企业基础运转流程的一个重要环节，早已变得越来越重要了。
当下，智能化网络的快速发展使得营销环境变得移动化、碎片化好场景化，层出不穷的营销形式让很多企业难于选择取舍，也常常会因为某些急于求成的需求，慌不择路的尝试了并不适合自身的、流行的营销方式，最终落得个花了大钱却只办成小事的错误决策，究其原因，主要还是因为企业并未树立一个正确的营销观，并没有将营销作为一个系统的、长期的战略性工作，而只是将其当做了一个随机的、短期的战术性操作。那么，企业到底该如何规划开展自身的营销工作呢？今天我们就以企业借助新闻构建线上营销传播网的营销方式来简单梳理一二。
之所以用新闻营销为主阵地构建企业的线上营销传播网，是因为新闻营销相较于广告或其他营销方式来说，有着更高的营销投入产出性价比和基础性营销建设作用。毫不夸张的说，广告花10万元成本达到的效果，通过新闻策划花1000元成本即可办到，当然，这也需要新闻营销与其他营销方式进行一定的有机组合、搭配运用。
伴随互联网发展的日益成熟，新闻营销已经成为企业营销不可获取的选择。首先，新闻拥有内容信息量大，表现手法多样的特点，是目标客群了解企业品牌及产品的重要渠道。其次，新闻营销借助媒体来宣传，拥有较高的权威性，可大大提升企业的公信力。再次，新闻营销投入成本低、营销效果好，一经媒体渠道发布可被搜索引擎快速抓取，而且能为企业带来长期的营销宣传效果。最后，企业坚持做新闻营销，能对企业品牌及产品形成系统的、完整的信息圈，防止负面信息进入目标客群视线。新闻营销拥有持续性的效用，可让企业的品牌或产品达到快速曝光的效果。企业通过新闻文章形式将自身的品牌及产品信息进行一定的策划包装，然后通过媒介渠道发布到不同的媒体上，目标受众就可在媒体以及通过搜索引擎关键词搜索看到相关文章，在此基础上，再铺以其他营销方式的同步跟进，即可形成以点及面的营销传播效果。接下来，中视东翔传媒就如何借助新闻构筑线上营销传播网，为广大企业客户提供一些参考。
精于内容策划 制作高质量新闻
和广告及其他营销程序一样，一篇高质量的新闻也需要一些基础流程。首先，企业要进行新闻调查分析，详尽的了解市场、产品、企业目标受众、营销环境、媒体状况等信息，总结出一些可利用的观点、规律，作为新闻规划的方向和策略指导。在此基础上再去做新闻规划，包括企业形象定位、新闻背景、新闻主题、媒体传播计划、实施时间、新闻效果监测等。然后进行新闻实施，进行新闻价值提炼、新闻主题确定、新闻层面的编排等。
媒体选择是关键 合理搭配出质量
好马配好鞍，好文发好媒，媒体投放的选择对于新闻营销的成败来说非常关键。我们需要根据制作好的新闻稿件的内容属性，进行媒介组合的策略制定。比如确定少数优质的、高人气的权威媒体、综合门户网站，再搭配企业所处行业的一些专业媒体，以及能够有很好的网页收录效果、新闻源收录的媒体渠道，以及一些具有目标用户集聚的媒体。在这里，广大企业客户如有新闻营销需求，可登陆中视东翔传媒的官方网站（www.zsdxtech.com）咨询相应的专业人士，获取专业的参考建议。
辅助渠道扩散 加强传播效果
新闻经过媒体渠道的投放后，本身即可形成较为良好的的营销宣传效果，但企业可以在此基础上乘胜追击，对新闻内容稍加修改，选择更多的营销传播渠道，形成以点成面的营销传播网络，比如以下这些渠道：一、自媒体平台: 微信公众号、微博、今日头条、百家号、搜狐号等；二、论坛社区：贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等；三、博客及社交媒体平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等；四、文档分享平台: 百度文库、豆丁网、道客巴巴、360个人图书馆等；
网友评论