如何设计商店图-一——功能、目的、心理准备

商店图，有的人喜欢叫它“卖场图”（这个词总有一种农贸市场的既视感），老外叫它Landing Page。

名如其实，商店图是在应用商店内，介绍、说明游戏的图片。

无论是IOS还是安卓系统、也无论是哪一家品牌的手机，都会设立自己的应用商店。而应用商店的功能，就是让用户在正式下载游戏之前，快速的领略一下游戏APP的:卖相\功能\特点\用法\玩法。

看完后再来决定是否要把游戏APP下载到手机上。

单纯地看，商店图是在用图片形式介绍游戏。

这是基本功能。（APP说：大爷我长这个样子，你可瞧好了）

不单纯地看，发行商最终希望图片能打动用户，让用户做出行动，也就是下载游戏。打动的用户数，越多越好，比例越大越好。

这是真实目的。

所以商店图，起到了广告的作用。

而做广告是要花钱的。各大平台的商店图相当于白白给了发行商5个广告位（有的可以给更多）。

吃亏难受，占便宜没够。所以一定要好好利用商店图。

既然如此，那就先来他5张游戏截图。足量诚意，敬请笑纳。

然鹅，不是每一个产品的截图都自带打动用户的能力的。

此时，亲爱的设计师朋友们，你们发光发热的时机到了。

截图拿来，游戏人物立绘（立绘，指无背景的角色形象图）搬出来，盖上华丽丽金闪闪的文字，最后贴上如梦似幻的特效贴片……

然鹅，这个套路太如常了。太平常的套路，用户见得多，总会麻木麻木。能打动人的，必然是要越过“如常”。

相信很多设计师同行都有这样嗤之以鼻的疑问：

原汁原味的截图不行，常见套路也不行，那是不是要使出四（虚）个（假）大（广）字（告）了？

No、No、No，虚假广告图也是不行的，一旦用户发现游戏内容距离商店图相差甚远，一定会怒删游戏。如果因此用户流失，那前面的广告和游戏产品里的工作就都白做了。

这也不许、那也不行，到底该如何做？

你也应该做一套基于游戏玩法、题材、元素的、但又比真实游戏更吸引人的商店图。

无论说是过度包装也好，还是华而不实的、虚假广告也好，它作用是什么呢？他为什么要这么做呢？

原因就是，现在的应用商店里充斥着大量的、同质化的内容，无论是应用类的，还是游戏类的。

你是全球最顶尖的策略游戏，巧了哎，我也是哦，商店列表里的其他游戏都这么说哦。

你有这个XXX功能，巧了哎，我也有哦。不但这个XXX功能，你的每个功能，我这里全都有。如果真的存在你有我没有的功能，没关系，等下礼拜再来玩，保证我这也有。

说到这里，产品经理、游戏玩法设计师一定会说，我们的产品在XXX处有着YYY的体验，是其他产品所不具备的。

这个区别很大，真的很大，但是体验太靠后了，没深入玩过的话，谁也感知不到。

大部分游戏都没有护城河，同等研发能力，产品也会做得也差不多。

从用户使用的角度，就是用谁家产品的都一样。

产品差不多的话，能发力的只有包装了。做一个类比的话，可以参考中秋节卖的月饼。

众多同质化的内容，提供的功能，产品服务都相似，就需要在营销上下功夫。俗话说而，酒香不怕巷子深，但是每一家的酒酿得都差不多的话，巷子深的酒无疑是最倒霉的，而好商店图的作用就是把你的产品朝着巷子靠外的位置挪挪。

所以商店图做的一定要打动人。

在接下来的几篇里，会分享一下，设计商店图的时候出发点，商店图该有的元素，分享一下商店图有哪儿些套路，分析一下利弊。