以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。这是来自文案训练手册中经典语言。
以情感来卖产品，其含义应该是不需要说清、说服，只需要说动就可以。有些事我们以为自己说清了，读者也以为自己明白了，但其中的含义可能南辕北辙，说服客户更是困难的事，客户凭什么听你说什么就是什么，我们只求能够打动、说动客户，看很多豪车的文案，没有价值点的输出，只求在情感上产生共鸣
（陈绍团的凯迪拉克广告:只见巅峰峭壁，高耸云天，鹰击长空，山风劲遒，深涧飞流，百丈云梯，山道延绵，不见应酬、红绿灯和股市行情。）
以理性诠释购买，其含义应该是在客户选择间徘徊时，要帮助客户提供可以说服自己的理由。让所有事情变得合理（自认为的合理）是人类的本性，提供理由让这个选择变得合理是营销的重要内容。
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