来源 | 连 线
编译 | 张 问
编辑 | 杨舒芳
巨头公司总是会受到大量的关注，苹果当然也是如此。每个财季的苹果财报已经是科技界的必备节目，上周四的财报也不例外。
说起来你可能不信，苹果正变成一家奢侈品公司。随着市值一直徘徊在1万亿美元左右，苹果已经对战略做出了调整：从大规模占据市场份额变为专注高端市场。
可以肯定的是，苹果的手机、平板、电脑等产品的销量还是那么惊人。
上一个季度，iPhone卖了4600万部，基本和去年同期差不太多，但比预期的要少。最令人吃惊的是售价，很多人预期是平均每部售价750元，但是实际上每部均价是800元。如果在这个季度继续保持这个轨迹，那么iPhone每部平均售价就接近1000美元了。谁都知道售价的增长对于公司的盈利的重要性，这不言而喻。
另一个让投资者不太能接受的点，同时也是投资者和一些分析人士最关注的是，苹果将不会在季度财报里公布他们产品的销量了，只会公布收入。这有点让人坐立不安，很多人觉得苹果这家公司的透明度好像越来越低了，像是在掩盖什么。
苹果新一代iPhone在米兰的广告
可能，在苹果的文化里，透明一直不是他们强调的东西。从乔布斯时代就是如此，非常保密，库克当CEO后依然如此。他们似乎并不认为，苹果应该就任何事情向任何人做出任何解释，他们没有这种观念。
苹果的这个决定，其实对他们的投资者是很不公平的。卖了多少手机，卖了多少钱，这些数字对投资者来说都是很重要的，他们需要时刻评估这家公司是否仍然值得持有。但是，苹果显然不想被再被这样分析了。
不过，我们可以从新的产品角度来看这家公司。
苹果现在更加专注于价格和利润，不再很关注出售量了。这其实也可以理解，因为苹果提供的这些硬件的基本功能，在很多其他产品上都有，并且价格更低——比如中国的小米、华为，韩国的LG、三星。
在中国和一些其他智能手机还在普及早期阶段的发展中国家里，苹果的市场份额正在慢慢减少。唯一可能例外的就是平板，苹果的iPad在功能上的确有过人之处。不过，以后笔记本、台式机这些产品会不会被平板取代，还是个未知数。
所以，苹果正在逐渐形成的优势，是能够以极其高的价格出售它的商品。苹果的财报还有一个变化，它在把包括iTunes、App Store、ApplePay这些服务更加细分，这些都会是苹果以后收入利润的大头。
我们看看，在哪些国家中，苹果份额正在增长，哪些地方还不行。在美国和欧洲的一些富裕国家里，苹果的市场份额在增长，但是在像是中国、尼日利亚、印度和其他一些公认的发展中国家里，市场份额只能说在持平，甚至在下降。但是，苹果的利润在任何地区都是增长的，并且增速迅猛。
在这个几乎人手一部手机、不少人还会拥有平板或者笔记本的世界里，苹果选择成为蒂芙尼或者奔驰，而不是沃尔玛或者夏利。对于事业比较成功的用户来说，高价格有时候的确很有吸引力。
尽管，这种专注高端市场的战略让现在的苹果和十年前那个拥有不同价格的产品、努力抢占市场份额的苹果已经不一样了，但是目前并不能评价这种战略的对错。这让我们回想起了20世纪80年代，苹果的Mac价格昂贵、设计优雅，它本来就不是为了大众市场设计的。
然而，我们也很难再将苹果视为一家创新的巨头了，曾经的苹果会创造出一些伟大的东西，现在应该不会了。
手握大量现金，专注于磨练和捍卫一个顶级品牌，如今的苹果更像是一个充满活力的零售商，而不是一家技术创新公司了。当然，这些诸如科技公司或者零售公司的分类以后可能就不那么重要了。
今天的苹果公司再次证明了美国科技公司是如何转型的——不再改变世界，只要赚钱就行。
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