中国的电影产业经过十多年的发展，电影制作、发行和放映一系列环节逐渐实现市场化，中国电影的工业化程度越来越高。然后电影产业作为高风险高投入的行业，同时也是一种资源密集型和技术密集型产业。如果没有高收入，那么整个产业链条将陷入恶性收益循环。那么，一般来讲电影的收入主要包括四个方面：

1、票房收入

2012年全国电影产业总收入达到209亿元，其中票房收入170.73亿元。可见在国内市场，票房收入仍然是电影收入的主要部分。根据广电总局的统计，截至今年6月30日，全国电影票房收入1099413万元，其中，国产影片票房收入685037万元，进口影片票房收入414376万元。相比去年票房收入情况喜人。这一方是因为国内电影屏幕数量的急剧扩展，也与国内文化消费水平的提高有着很大关系。

2、版权收入

随着新媒体的不断成熟，以及传统电视的稳定增长，版权收入越来越成为电影公司的重要收入来源。很多中小成本电影可能由于院线排片的原因无法进入传统院线，以至于回报远远低于前期制作和宣传成本。而新兴的传播渠道则为这些电影提供广阔的播出平台。电影公司可以通过向电视台频道、视频网站、以及DVD/蓝光高清等手段发行，为公司回收成本提供新途径。

3、广告收入

其中，电影的贴片广告和映前广告发展时间比较长，现在已经逐渐规范化。近几年兴起的植入式广告成为新宠。根据艺恩的数据，2012年中国电影广告市场规模持续上升达到21.5亿元，预计2013年将达到28亿元，同比增长30%。但植入式广告必须与剧情紧密结合，才能真正达到润物细无声的效果，反之就会遭到用户的反感，对票房和口碑都有营销。处理好这个问题，在用户沉浸于收看电影的同时，将广告主的品牌合理植入，将会取得良好的营销效果。比如，《变形金刚》里的“大黄蜂”变身为最新款的雪佛兰跑车的情节成为雪佛兰的一次极佳宣传。

4、衍生品收入

在世界范围内，电影衍生品都是电影产业总体收入的重要组成部分。研究显示，在北美市场上，一部具有较强吸引力的合家欢电影，往往都能向50家左右的公司授权生产衍生品。如果是经典系列电影或由畅销出版物改编的电影，其衍生品的品种和数量则会更多。仅2010年，包括米老鼠、小熊维尼、凯蒂猫等在内的北美市场上最受欢迎的37个电影人物形象，就在美国和加拿大创造了153亿美元的零售收入，平均每个形象创造的收入高达4.13亿美元。

影视投资项目怎么选?

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