雷军曾提出过“飞猪理论”,意思是“站在风口上,猪都会飞”,但是也受到很多人批判,说“风口论者都是机会主义者”。
如今自媒体人谈的风口无非就是关于短视频,尤其今年初视频号的开通,让更多的普通人加入到视频自媒体中,他们甚至曾经是热衷传统文学的人。
看到矩阵群里的同行朋友聊起的都是真格基金,星图资本,红杉资本,他们说某某在深圳做文化传媒年流水上亿,听起来都是天文数字,是遥远的存在。
他们还说若一个文化公司创始人自己还在忙于每天写作,那他还处在原始阶段,还在一线。
听他们聊天,我心生惭愧,心想我虽有文化公司,还是两个,但那时为了和头条签约做矩阵,必须要公司资质,目前还并没有线下团队,可以说就是皮包公司。本质上我不想被束缚,做自由写作者多好。船小好掉头,线上有人协助就足够了。
我更希望保留点文艺之心,而不是彻底沦为商人。我去接推广文案,做知识付费,这所有的一切都是为了养活我的读书写作梦而已。
可能是我的心思眼界小,觉得能超过很多上班族就很不错,不再想折腾那么多,缺少那种野心勃勃的拼劲。
群里那朋友他们现在有团队在做视频领域,并且已经投入了五十万元的资金,B站,油管,视频号等平台全部介入,其中有个视频号做到了2万粉。
我说,你们在一线可以很轻松地找到专业人才,而且有资本大手笔,有魄力果断。我这类暂且还是在小打小闹阶段。
他们在13年就做了公众号,有两个号达到五六十万粉,用这些收入的极小部分投资视频领域未尝不可。如果是普通素人能有几个人上来就咂这么多钱,来赌一个不可知的未来?
他表示目前B站已经在盈利了,主要为平台签约保底收益,视频流量收益等,足够养活投入的人力开销。有句话说,心有多大,舞台就有多大。他们注定是能干大事的人。
据资料显示,2013年《外滩画报》的总编辑徐沪生辞去了自己的职务,并于第二年创办了视频新媒体“一条”。
2014年,曾任《时尚先生》专题编辑,以及《独唱团》执行主编的马一木创办了新媒体平台“短裤视频”。
2015年《三联生活周刊》的副主编苗炜辞去了自己的职务,并创建了新媒体“拇指英雄”。
2016年5月下旬,原《澎湃新闻》首席执行官邵兵正式宣布离职,转而投身于短视频领域,并于同年10月创办了自己的视频新媒体“梨视频”。
他们这里直接创办的是一个视频性的小平台。“梨视频”已经做得相当成功了。
当我们普通人才跃跃欲试的时候,这些本身处于媒体界的精英们,好几年前就已经投身于视频当中,并已经都做成了属于自己的规模。
上面提到群里的那位朋友他属于走的是渠道,比如说他们10个号入驻B站和快手,直接和平台对接谈给多少流量,如签约保底等,很多机构是这样与平台合作经营。
视频广告变现主要分为五种:有软广,冠名、贴片、代言和打赏等。
以前在简书平台认识的林英聪,他早早转型视频领域,在很多视频平台都做得不错,现在一个视频推广有2万元收益,靠自媒体他毕业两年今年已在广州买房。多少同龄人一个月的收入还不如他一个视频的收入。
当我们以为有些人已放弃写作的时候,其实别人是以更好的方式已实现了弯道超车,这才叫思维模式的区别,差距啊!
视频其实从16年正式火爆的。2016年3月通过短视频成为第一网红的papi酱,获得了1200万元的融资。她的第1个带广告的视频获得2200万元的广告费,品牌方广告植入视频10秒,无缝衔接。
视频领域做大了,都是把产品做成内容视线软植入,同时让视频创作者得到很好的回馈。
比如从央视辞职的旅游博主房琪小两口子,他们开车去往全国各地的旅游风景区,视频高清精美,文案让人惊艳,给人以美的享受。
前不久我就看到房琪为理想汽车做了一个推广,如果不注意根本看不出来。按照paipi酱一个广告2200万的收入,那还是在2016年。
那么房琪的广告收入估计在500万以上。她目前在所有视频平台都是非常火爆,霸占首页,影响力巨大。
我们来欣赏下房琪的带产品的文案宣传。
“如果决定了去西藏,你怎么可能舍得错过这个地方?
对白:我在纳木错北岸,身后就是圣象天门”
从拉萨市区一路到圣象天门海拔最高5190,单程8小时,你会经历高反的折磨,50公里搓板路段的颠簸。可自驾西藏,是太诱惑的念头,一旦动了心,就不可能掉头。
你会路过拉木措的蔚蓝,当亚线的四季流转,当念经唐古拉对面那个被奉为圣经的天门缓缓出现,这个瞬间足以抚慰我余生的好多年。
对白:理想同学(嗨)我要听夜空最亮的星。
傍晚时我们以车为家,等待夜色降临,和爱的人并肩看晚霞,青藏高原的星空,原来这样低,西藏不是终点,它是出发的原因,但理想已过三行,愿你方向盘在手,征途不停。”
在房琪对着车喊理想同学的时候,我才知道他们是在为车做推广。如果不注意根本看不出来,广告与视频毫无违和感,紧密连接。把品牌方的产品做成内容的一部分。
比如有几十万粉丝的视频博主,他们在内容中巧妙地嵌入某牌笔记本电脑,某牌的耳机,这都是一种品牌推广。
假如你做短视频做到有上百万粉丝,你成一个小网红,或者是小IP,你就可以通过接拍广告来赚钱了。
抖音里有一个星图,可以在上面接到广告,然后植入到你的短视频里,少则几千一条多则几万一条。等你粉丝做起来了,自然有人会来找你做广告的。
贴片广告是指视频的片头片尾,或者是插片播放的广告,以及背景广告等等。
电视上看到了品牌广告,都是明星代言的。视频只要粉丝量达到一个高度,都可以作为广告的代言人。
如果个人做B站平台,1万播放量大约有10块钱。视频还可以发今日头条,小红书,知乎,微博,油管等平台,都会有相应的流量分成,还可以通过视频链接带货实现赚佣金。
比如抖音上有卖茶的,视频内容讲女人喝了怎么好,男人喝对身体多好,底下就是同款产品点击购买。还有卖服装,玩具,家居等不同品牌,他们都是以视频展示产品优点,最后与电商对接,实现经济转化。
关于打赏变现,那同写文章一样需要有足够多的读者量,基数够大,才会有铁杆读者认可你的内容,给你打赏鼓励。
最直接最好的变现方式当属品牌代言。
今日头条的创始人张一鸣曾说:短视频将以势不可挡的趋势成为内容创业的风口,只要对平台,内容进行细致的深耕,那么任何人都有机会书写自己的荣光。
网友评论