近两年，新式茶饮市场疯跑，发展态势明显。然而，在这个状态的背后，是关店数几乎与开店数持平的市场表现。这意味着，大多数的品牌在这场疯跑运动中当了炮灰，同时，也决定了生存下来的都是精品。
面对如此严重的竞争，以及新品牌的层出不穷，在激烈竞争模式的趋动下，很多资深茶饮品牌开始通过不断的品牌升级来保持竞争力。7月3日，鹿角湾茶饮品牌在广州举行了品牌升级战略发布会，宣布将进行多维度的品牌升级，巩固品牌的核心竞争力并喜获千万融资。
深入茶饮行业便不难发现，近两年的茶饮行业在不断地更新迭代。从一款爆品撑起整个门店到用烘焙与茶饮巧妙的结合吸引更多消费，从传统台式奶茶的主场到如今果饮、新中式茶饮等产品百花齐放，从简单的功能性小店到现在有主题有情怀的场景打造……到底是什么趋动了茶饮行业的不断地更新迭代呢?
90后正在超越80后成为消费主体。面对这些新生代消费群体，餐饮行业呈现出特色化、快时尚化、潮流化、极致化的特征。在餐饮行业，新生代消费群体消费的已经不仅仅是产品本身，而是包括场景、情怀、体验在内的全方位体验。
随着新茶饮品牌的不断入局，茶饮行业的同质化特征愈发严重，追求攀比更新太快，不同的品牌销售着“同样”的产品，这样的现象如今在茶饮行业并不鲜见。在这种情况下，唯有持续创新强调特色才能提升品牌的竞争力。
面对这样的市场现状，对于一些茶饮品牌来说，品牌升级已经势在必行。然而，升级又该从何入手呢?以鹿角湾为例，看看茶饮行业的品牌升级都可以做些什么。
我们看到，升级后的鹿角湾依然保留了黑糖鹿丸鲜奶、极光系列等这样的爆款，与此同时，一些通过新鲜的蔬果、鲜奶、珍珠等元素的创新结合的新品也陆续与大家见面。鹿角湾华南总监罗总在品牌战略升级发布会现场表示，未来，鹿角湾还将持续不断地进行新品研发，为店面不断推出新爆款。
走进鹿角湾门店，空气中弥漫着淡淡的茶香味，与周边的暖色调相互融合。精致细腻的艺术空间，使共饮茶饮的派对如此精彩，活跃的格调也为中增添情感。让那个消费者在享受茶饮美味的同时，也融入店内清新健康的氛围中，放松身心，度过一段美好的惬意的时光。
Logo的升级，提取“鹿”的美、灵动、神秘、自然等特质，品牌升级后的鹿角湾用一个更加立体生动鹿头形象来诠释了品牌灵魂。鹿角湾工作人员强调，我们的鹿角湾来源于一个故事，而升级后的logo也有着福特的人格魅力，可以更加贴切的展现出鹿角湾的品牌形象。
在发布会现场，鹿角湾华南总监罗总表示，鹿角湾将加大打造一套完整运营体系，以帮助我们的合作客户快速成功开店获盈，其次鹿角湾将在未来5年内力争成为茶饮界第一的品牌，与此同时，鹿角湾品牌官杨帆罗总表示，鹿角湾已经从原料源头开始在台湾及大陆地区种植茶园，确保原材料供应的保障;建立物流信息和全面整合供应链，以配合品牌规模的加速扩张。
作为一个带有互联网因子的新茶饮品牌，一直以来，鹿角湾都保持着与消费者的良好互动关系，通过新媒体、社群，以及创意活动等来不断加强与消费者的交流。显然，鹿角湾在营销方面依然在强调体验感与场景感，让消费者在趣味体验中更全面的认知品牌。
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