（此文章写于2016年3月）
一、摘要
为了深入了解平台型儿童早教应用在功能模块、内容运营及交互界面上的特点，在此选
取了小伴龙、宝宝巴士对话早教、兔小贝，这三款APP进行对比分析。
分析环境：ipad air2
基本信息：
[名称]小伴龙HD
[上线时间]2013年6月
[版本]5.5.0
[评级] 4+，为5岁以下儿童设计
[大小]95.1MB
[名称]宝宝巴士-儿童智能对话早教小伙伴
[上线时间]2015年3月
[版本]8.8.85
[评级] 4+，为5岁以下儿童设计
[大小]267MB
[名称]兔小贝-育儿早教宝宝游戏学习
[上线时间]2015年2月
[版本]1.8
[评级] 4+，为5岁以下儿童设计
[大小]47.2MB
二、需求分析
如今，家长的早教意识越来越深刻，他们会通过各种途径，如：早教班、早教app、书籍、论坛等，给孩子找合适的内容学习。随着智能手机以及ipad的普及和流行，早教app的移动性、多功能、内容强大等特点让此类app脱颖而出，成了宝妈宝爸托管孩子的利器。
在需求层面上讲，对于家长而言，早教app里包括有儿歌、动画、唐诗、算数等等，海量内容深得家长们的青睐。不需要各处寻找内容，一个app就能搞定所有。而且app中的交互和画面，孩子更加喜欢。对于孩子来说，此类app里会加入积分机制，学习得积分，积分可用来给IP或者宠物买食物买衣服等。这种模式牢牢得吸引着孩子，还有什么比宠物更讨孩子喜欢呢？从使用场景层面上来讲，无论在路途上、公共场所等，可以非常方便得使用app。家长安心忙自己的事情，早教app起到托管和陪伴的作用。
三、市场状况
目前早教APP品牌多规模小且内容同质化严重。在APP store里输入“早教”关键词，集学习游戏互动为一体的平台类的产品有：爱宝贝早教全计划（5102）、兔小贝-育儿早教宝宝游戏学习（66）、宝宝巴士-儿童智能对话早教小伙伴（182）、小伴龙（1115）等。
笔者从APP Store的用户评论中看出，用户对小伴龙的评价是最高的。因为小伴龙是最早上线的，所以现已积累了大批用户。虽然应用里的内容较为死板，画面和动画的水平都不佳。但是内容体系的设置很符合中国家长的口味。宝宝巴士新改的版本，受到了很多用户的吐槽，频频闪退问题，动画不如先前版本，一些入口改变了形式，导致不容易被用户发现等问题。兔小贝的用户评论最少。
宝宝巴士，类别：4+，5以下儿童的近3个月ipad设备下载排行情况
小伴龙，类别：4+，5以下儿童的近3个月ipad设备下载排行情况
兔小贝，类别：4+，5以下儿童的近3个月ipad设备下载排行情况
三个竞品的排行情况总结：
根据app annie的数据得出，小伴龙和宝宝巴士在类别：4+，5以下儿童下的下载排行很靠前，都拿到过第一的排名，两个产品下载排名实力相当。而兔小贝的排名不佳，最高的成绩才排到62名。从用户角度来看，小伴龙是最早上线的，从2013年到现在2016，在这3年中，积累了不少用户，从评论量就可以看出。宝宝巴士和兔小贝上线的时间差不多，但是因为宝宝巴士这个品牌已经被家长和孩子们熟知，超过1亿家庭用户。从，占据了app store儿童类别的一席之地。兔小贝品牌知名度低，产品体验一般，所以在市场上的表现不好。
四、产品概况
产品结构对比
宝宝巴士智能对话早教
结构简洁明了，操作简单，隐藏层次少，极易使用。有快速入口，相对于功能按钮，形象的设计更能吸引孩子的点击，方便了孩子的使用。
小伴龙HD
结构虽然清晰，但是在“去哪儿、歌舞、读诗、宝箱”四个板块里的内容采用的是“单列表”形式，随着产品迭代，内容的增多，势必会导致用户体验不佳，加长寻找内容的时间成本，更不利用小孩使用。
兔小贝
产品结构较为简单，但是有些入口，比如商城和用户设置必须注册登录后才能打开。提高了使用门槛。
l产品界面及功能对比
宝宝巴士
3D的画面，绚丽的动画，可爱的宠物，这款产品界面做得很出色，非常吸引孩子。这款产品与其他两款不同的是采用的是横版构图，这样助场景范围就扩大了，用户可以控制角色奇奇走动。但是在一般游戏中，可操控主角走动多数都有探索。此产品的场景是家，相对来说，范围还是小，所以还是体现不出探索的意义。三款产品的主要的功能入口，呈现方式和布局几乎一样。宝宝巴士这款产品打了“智能对话”的特色旗帜。智能对话这个体验一般，但是也算是一个小亮点。本产品目前是完全免费的，大大增加了下载和使用率。在家长端，可以设置流量保护，防止孩子在无WiFi的情况下下载内容，导致流量超标，这个功能设置得非常人性化。
小伴龙
小伴龙最大的特点是语音互动做的很讨喜。感觉真的在和用户对话，代入感很强。新的版本中多了捉迷藏的互动和邻居来访，增强了社交性，虽然是虚拟社交，也是一大亮点。这款产品的宠物系统做得不够好，没有宠物的成长，跟宠物的互动也过于简单。父母中心的海螺屋和活动中心板块目前无内容。个人感觉小伴龙的整体画风，UI设计布局都比较粗糙，内容品质也一般。
兔小贝
兔小贝作为产品的IP，没有设置与用户的互动小游戏，只有简单枯燥的语音互动。兔小贝的功能入口有5个，这样的布局过于紧凑，不适合孩子使用，容易误操作。产品金币系统不适合孩子。通过游戏只能得到少量的金币，但是换装换场景需要的金币数量多，换装换场景这些与教育内容并无关，尽管孩子喜欢，家长不会为其买单。产品无宠物系统。与其他2款对比，这款家长端多了商场入口。兔小贝整体来说制作比较粗糙，互动少，无创新，此外，家长端入口设置不明显。
五、差异化分析
(一)宝宝巴士
1、采用3D画面和横版布局，界面设计符合孩子心理和使用习惯。
2、智能对话是功能中的亮点，但语音识别系统不太成熟，有待改进。
3、宠物升级系统，可以看得到的变化，能给孩子带来惊喜，可助于延长使用周期。
4、家长端有流量保护功能，此功能非常人性化。
5、此产品免费，而且品牌知名度高，容易得到关注，受家长青睐。
(二)小伴龙
1、”去哪儿”中的内容形式较好，以故事串联小游戏的方式来吸引用户。
2、主角小伴龙的互动设置合理，符合孩子心理。
3、此产品上线早，而当时没有其他竞品，用户积累多。
(三)兔小贝
1、打造020商城，试图流量变现，但是产品内容不讨喜，这个功能并不会发挥作用。
六、总结
现在，儿童早教陪伴式app还是比较少，但是这方面，家长的需求大，所以存在市场。但是通过分析这三款app，笔者发现形式和内容同质化现象相当严重。产品都打着“互动”特色，但是互动的点设置的过于生硬。还只停留在点一点，动一动发出点音效的层面，没有将互动和内容真正的结合。做好互动很关键，需要充分了解孩子的喜好，设置适合孩子，能吸引孩子的互动点，让孩子来推动故事的发展。学习知识的同时，还要激发孩子的想象力和创造力，这才是做儿童产品的产品人需要思考和深入的。而不是简单的做一个大而全的教育内容体系，这样虽然讨好家长，但是孩子不喜欢又有何用。怎样才能让产品做到家长认同，孩子喜欢，这个需要不断的试验和数据积累。
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