任选一款内容产品（知乎除外），研究其冷启动的过程，并给出分析报告，分析报告包含：
1、产品简述
2、当前状况
3、冷启动策略（切入点、人群、做法）
今日头条冷启动过程分析报告
1、产品简述
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，于2012年8月发布第一个版本，截止2016年7月，今日头条累计激活用户数已达5.3亿，日活跃人数超过5100万，月活跃人数超过1.25亿，单用户每日使用时长超过62分钟。其中，“头条号”平台的账号数量已超过16万个，“头条号”自媒体账号总量超过12万个，与今日头条合作的各类媒体、政府、机构等总计超过3.5万家。
2、当前状况
2.1今日头条现状
从alexa上面查到的今日头条的访问IP量和浏览PV量，从数据来看最近3个月网站访问量变化趋势在不断上升。
2.2浏览量排行：
2.3主站和头条号访问转化量
2.4百度搜索关键字最多的前四位：1.新闻主站；2.今日头条红包；3.电视剧热点；4.头条号。
2.5app现状
最近的5.6.2(16/7/15)开始到现在5.7.1(16/7/21)版本更新增“问答”频道，ios商店排行稍有下滑（数据来之app annie）。
截止2016年7月29日，今日头条Android用户下载量为21.0227亿，数据统计来自酷传。
3、冷启动策略（切入点、人群、做法）
3.1抓住了互联网大发展时代中用户的需求。
今日头条的定位是打造信息分发的渠道，他们的思路和理念与传统的新闻媒体不一样，能将搜索与推荐的技术优势最大化地嫁接在新闻客户端上，为每一个用户推荐切身相关的资讯。从更大意义上来说，它已经不再是一个新闻客户端，而是一个连接用户到信息的入口。这也是移动互联与门户网站最不同的一点，即移动互联真正的“去中心化”，或者说“用户中心化”。从传统媒体到门户网站再到移动个性资讯端的发展，
其实是从以编辑为中心，主导价值观到以用户为中心，自己选择价值观的过程。
习惯网易的用户，爱他的有态度，习惯今日头条的用户，爱他的最懂我。个人觉得，影响力的含义在用户心中是有不同的评判标准的。
3.2覆盖尽可能多、尽可能丰富信息类型的主题。
一个没有小编的推荐引擎，“今日头条”不生产内容，只是内容的搬运工。当一款新产品接受用户面试时，总免不了被拿来与同类产品作比较。早已为人熟知的腾讯、搜狐、网易等门户网站客户端便顺理成章的成了“尺码表”。“新闻门户网站客户端一定会在第一时间、花重金聘请一位主编来主持大局。”张一鸣狡黠地笑道，“但一张再好的报纸也只有一个封面，一名再牛的主编也只能照顾一种风格。我们不做内容，所以我们没有新闻编辑人员。移动互联网时代的大数据，让我们可以根据用户的行为，来挖掘他们的兴趣所在和价值取向，对用户有价值的信息就会推荐，用户感兴趣的内容就能看到，这就是用户至上的最好体现。”显然，在移动应用开发领域已经掌握要领的张一鸣走了一条不同的路。
3.3第二给更多人在更多场景下更好的推荐。
比方说我们希望能够做到，你去旅游，到目的地之前天气预报推送给你，你到目的地之后，在这个地方对你这个人群最近应该去哪？演出、酒店、消费给出好的推荐，非常精准的场景；
3.4从用户出发
今日头条跟之前资讯客户端对比，第一从用户出发理念，第二通过技术广泛解决，满足信息需求问题。从用户出发，就是我们把用户关心的推荐给他，并且尽可能通过技术达到这个目的，就像马车跟汽车，不同理念之后，也许一开始跑的不如马车快，但是可以不断突破上限，让信息技术不断突破，我们一开始抱定大数据推荐引擎信念。
参考资料：今日头条_百度百科
网友评论