精细化投放是什么？

万物皆可投

什么是投放？

只要是面向C端的产品，就一定会存在投放，把产品的内容触达给用户(让用户感知)的过程就是投放。

• 用户在首页看到的商品不同？ 底层是算法推荐，而用户真正看到则需要投放
• 用户看到站外的广告被吸引过来？ 如何把广告投到外部，需要投放
• 红包，优惠券，Push，Pop用户感知不同，全部都是需要投放。

投放不仅仅是让用户曝光看到就可以了，如果只是让用户看到，这是纯技术上的内容，保证从B端到C端这条通道的稳定性，可靠性，效率即可。

但是从业务上出发，怎么投放的效果才更好？投放Push怎么才能让点击率无限提升，投放优惠券怎么才能核销转化率最高？

这就涉及到了精细化投放。

什么是精细化投放？

这个概念从我开始接触用户增长这个领域就在讲，到现在还在讲，据说10年之前就在讲这个概念了...

其中两个部分：

• 精细化人群：把大量用户抽象为一个个用户画像，抽象为几十号~几百号虚拟的人。
• 精细化内容：粗粒度是每个虚拟的画像都有可以投放的内容，做到极致则是每个用户是不是都可以服务好。

把人群和内容做好匹配，是一直都在讲的，匹配的这个过程，一个需要算法的介入，另外需要运营的介入，同时需要一套业务上的配置流程。这是粗粒度的精细化投放：

建活动(计划、任务) -> 投放时间范围、时间点 -> 选择人群 -> 选择内容 -> ABTest -> 效果监控。

大致业务流程都是如此，做的比较好的，可以在每个环节做到足够的简单，并且有效。

精细化人群

人群有基础属性：年龄、城市、性别、购买力

有业务属性：

• 新人到访未用红包，新人到访用了红包，新人次留用户，新人非次留用户
• 低活用户访问3分钟用户，访问10分钟用户
• 用户当月点击1次、10次、30次用户
• 是否次留
• 是否下单
• 下单多少金额
• 等

人群圈选的过程能不能简便智能？

精细化内容

产品能制作多少内容，产品可以服务好的用户群体是什么。