自传播

------------------摘自喜马拉雅某音频节目

什么叫自传播？

依靠产品自身的因素引起 别人自发的传播，自传播重视内容、比拼创意。可能投入很少，但收获很大

想让你的产品插上自传播的翅膀，飞的更高更快，可以从以下几个方面去考虑:主流程、可视化、个性化、掷彩蛋、超预期、参与感、加文案、抓热点。接下来，我会依次阐述文中的观点

【主流程】比如芬达是付费问答模式的产品，偷听答案让提问者和回答者都赚钱，让用户更容易去分享，内容载体主要是文字和语音，让分享更容易，这个产品就有了自传播的优势。设计产品核心功能的时候，要让用户更容易，更愿意去主动分享

【可视化】比如摩拜单车刚投入市场时外观设计很亮眼、足够醒目容易被人找到，骑车的人也很容易被人注意到别人就回去问：这种单车在哪里买的，价格是多少。就很容易引发讨论、引起关注。也叫公共性，就是让你的产品更容易让用户看到，

【个性化】有条件的产品可以实现私人订制。比如很多信用卡的外观都是银行设计好的，但浦发银行的梦卡就推出定制功能，用户可以自己选照片来做信用卡的封面，平时使用信用卡时就容易吸引别人的眼球，用户也愿意拍照分享，这种定制化的策略让浦发梦卡在信用卡的战争中有突围的机会

【掷彩蛋】既可以是有趣的功能，也可以是让人眼前一亮的小图标、小表情等。作者曾经在2012年世界地球日推出一个线上创意环保公益活动，用户只要用百度搜索：2012世界末日。就能看到山崩地裂的逼真效果，活动当天百度点击指数最高达到了215万，同一年的伦敦奥运会最高指数也才91万，最关键的是，这个活动最大的流量来源是用户的主动分享

【超预期】比如一个便利店商品丰富、价格低廉就是主体验，但这个便利店在下雨天还给顾客提供免费的雨伞，可以临时借用，就是延展体验。典型的案例就是海底捞火锅，靠的不是菜品的味道、价格这样的主体验，而是延展体验。比如等位的时候免费美甲、擦鞋、就餐时服务员主动送果盘，帮助买丝袜等等

【参与感】也就是让用户亲自参与到设计和改进流程里，比如小米路由器公测版发售时，首批只有500名发烧友获得一元公测资格，他们需要自己组装，这个产品从包装到配置都做的很精致，虽然组装的过程并不复杂，但毕竟是大部分用户第一次动手组装路由器，他们纷纷在微信、微博晒组装的过程就形成了自传播，

【加文案】也就是给产品配上有趣的、容易引发传播的文案

【抓热点】也就是结合全民关注的热点事件、或者社会问题，推出相应的功能