内容至上：为何你的创作无人欣赏？

内容至上：为何你的创作无人欣赏？

2005年博客风靡全国，出现了一批优质的博主。你是否也心潮澎湃，创作一二，但最终不了了之？

2009年微博之风席卷大地，大V帐号蜂拥而起，拥有粉丝千万。你是否也热血的经营过自己的帐号，后来渐渐演化为转、评、赞的工具？

2012年微信公众号出现在大众视野，诸如咪蒙、逻辑思维等优质的IP应运而生。你是否也摩拳擦掌、跃跃欲试，精心准备了几次内容，最后因为无人问津，只得作罢？

2013年简书公测上线，牛B的创作者们开设专栏，签约写作。你是否也奋笔疾书，夜以继日的写过文章，但因为支持者甚寡，心灵受创，惨淡收场？

科技公司的技术进步直接导致了传播手段和传播方式的更新及变化，它为我们提供了丰富的平台（文字-图像-视频）以实现自我的创作需求，但在内容至上的时代，为何有些人“一夜爆红”，而你的创作却无人欣赏呢？

01.内容是抒发自我感受的路径

马东说，内容的本质是解决人心的焦虑。冯唐说，创作是为了缓解“内心肿胀”。我认为，内容是抒发自我感受的路径。当我们看到名山大川，心旷神怡时；当我们遇到不公，愤愤不平时；当我们感受爱情，内心汹涌时；当我们遭遇挫折，悲伤难过时。内容就成了我们“发泄”的口径，它像一面镜子，映射出自我。

从远古时期墙上的涂鸦，到出现文字后的文学创作，再到现在音频视频的流行，我们不停的在创新形式，扩充途径。可见我们每天有多少灵光一现，需要付诸内容，以舒缓我们的内心肿胀和焦虑。技术有先进和落后之分，但是内容没有。它们只是形式不同罢了，现在再无唐诗元曲宋词，但这也并不阻碍我们欣赏杂文和游记。

从这个维度上来说，只要你表达了心中所想，内容就完成了它的第一属性，并无好坏优劣一谈。但是这样的直抒胸臆，会使大部分的内容停留在金字塔的底部，无法实现从UGC向头部内容的转变，自然也无法获得更多的受众。

02.优质内容需要最大程度的触及人心

那么，为什么你的创作没有打动别人呢？我想大概是，你殚精竭虑、费尽心思的表达了自己的想法，却很难触及他人的内心，无法产生同理心和认同感。

这就像追求一个喜欢的姑娘，你千辛万苦的在她楼下摆满蜡烛，插上鲜花，弹起吉他，唱起情歌，在众人的簇拥下大声呼喊着“我爱你”。却换来了迎面泼来的冷水，和紧闭的门窗。你肯定百思不得其解，责怪姑娘薄情寡义，竟不被这精心的布置所感动。又可知姑娘最讨厌这样哗众取宠，赶鸭子上架的感觉。所以从始至终，被感动的只有你自己，和你幻想出来的具备同样情感的观众。

优质内容的评价标准，或许只有一个，就是能在多大程度上，多大范围内，在何种时间维度上，触及更多的人心。

内容是一个关乎人心的作品，基于此，我们想要创作出好的内容，就要努力做到：

1.锁定人群：首先要明确你的内容是给谁看的。不同人群的需求不同，思维习惯也不同。就像女性喜欢看霸道总裁爱上我的浪漫偶像剧，而男性更偏爱逻辑严谨的历史、战争、军事类影片。只有先确定了受众，才能对症下药，找到痛点。

2.找到痛点：每一类人、每个时期的痛点都不同，有的人甚至根本就不知道自己的痛点是什么。这就需要我们通过内容使他们的需求显性化，帮助他们找到自己的痛点。

韩剧就是非常成功的案例。我们都清楚，韩剧的目标人群是广大的女性同胞。纵观韩剧的变化轨迹，它充分满足了女性的需求曲线。《蓝色生死恋》盛行的年代，女性追求的是凄美的爱情，那么车祸、癌症、亲兄妹就成了内容创作的主线。到了《浪漫满屋》、《宫》等，剧情幽默轻松，男女主角多收获了美满的爱情。现在的《太阳的后裔》、《来自星星的你》、《继承者》主打盛世美颜，健硕的身材、丰厚的家底、特殊的技能，迷倒了万千女性，直呼欧巴颜值爆棚，恨不得直接舔屏。

3.同频沟通：为什么代际沟通如此困难？代际代的不是年龄，而是年代。我们技术和认知水平发展之快，用30年完成了之前200年才能完成的转变。所以两辈人之间隔的不是20年而是70年。我们的上一辈多数都还有饥饿的记忆，但是我们的成长经历中几乎没有为钱发过愁。所以长辈认为把你喂饱，让你吃好就是对你好，但是我们则不然。诸如此类，不再赘述。要想使内容更有吸引力，就要和你的目标人群保持同频的沟通模式。比如，面对儿童，我们最好选择简单易懂的语言；面对承认，我们则倾向于逻辑思维严谨的表述；感情类的文章，最好生动感人；而工具类的内容，则要条理分明，有理有据。

03.头部内容需要优秀的生产团队

内容生产者和内容创作者是两个截然不同的概念。内容生产者负责组织生产，运营推广；内容创作者负责提供优质的内容。

我们写文章，自己就能独立完成。但是，经营一个公众号，制作一个高品质的视频，可能就需要一个团队才能完成。越是好的作品，它的产出和推广越需要协作共赢。像我们熟知的papi酱，点击率极高的《透明人》等，这些都是团队运营的结果。毕竟术业有专攻，发挥所长，才能实现协同高效的内容产品。

如果现在还无法组建一个团队，那么就精心把自己的内容打磨好，当你解决了自己的焦虑，又触及了广大群体的内心，把自己打造成高品质的IP，自然会有团队找到你。不必太紧张，是花自然香！