第一次听到这本书的名字，也不知道是什么时候了，反正听了很多次，终于忍不住要买来，一探究竟。
分享一个概念：
什么是社交货币？
这个概念，之前也有被动接受过，却没有好好咀嚼，文中给出解释，人们都在找一种能够彰显自己更漂亮，更优秀，更富有，更聪明等等形象的工具，而这个工具就是社交货币。
如果产品带有社交货币的属性，就会得到疯传。
正面解释，你的产品能够形成用户吹牛的资本，就会变成社交货币。
再进一步思考，人都是爱炫耀的，只不过有些比较明显，有些不那么明显，但人性不可否认。
可以从3个层面来解释社交货币。
一、大家喜欢分享自己看到的有趣、新奇的事物
一瓶红颜色的柠檬水、黑色的厕所纸都能产生有趣、成为特别，变成故事。从而吸引用户分享给他人，彰显自己见过世面，优越感。
努力让自己的产品变得好玩、新奇、生动、特别、酷.....变成他人眼中的故事，就会得到传播。
二、让用户参与，让用户赢
大家倾向于分享自己有成就的故事。
作者举了一个关于飞机里程数的案例。
一次偶然的机会，发现了一个比其他飞机便宜很多的机票，在体验之后，航空公司提示他已经有足够多的里程数，享受该航空公司提供的“总理”待遇，即便是经济舱，也会有商务舱的服务，同时满222公里，还会升级执行总理的服务。
仅仅这一个小小的动作，就让作者很长时间都忠于乘坐这个公司的航班。
为什么？
人都喜欢征服的感觉，赢的感觉。
航空公司这一动作，让用户有很好的成就感、优越感，被人敬仰的感觉。
原理和玩游戏一样，为什么毫无意义的游戏，总是能够让人乐此不疲。就是游戏中，能够不断创造这种优越感、成就，让用户得以炫耀。炫耀自己的成功、在炫耀的同时，产品得以被带着传播、宣传。
在引导用户正确参与的过程中，我们应该像一个"老师"的身份，不是命令，强制，而应该是影响。
用自我行为影响，用目标激励影响，影响用户正确参与，最后引导用户做出决定。
最后，用仪式感的动作，数据或者图片来证明用户的成功、优越，那么用户就会得到炫耀的资本，在与他人吹牛的同时，也会附带宣传到我们的产品，结果不言而喻。
让产品成为别人，成功故事的内容，就会被疯传。
三、“只有我有”——创造稀缺，创造归属
大家乐于分享好东西，证明自己的优越。
那么比如会员、专用、稀缺的手段就会创造归属感。让用户天生产生一种，“这是我的”的想法，把自己好的东西拿出来帮助别人，就让用户产生优越感、满足感。
以上通过种种正面彰显自我，反面帮助别人展现自我都让用户有着几大的成就感、优越感。
而产品就伴随着人性的骄傲得以被传开，这就是疯传的概念。
很有意思，下次接着分享......2020/7/14
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