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你要问全世界最著名的商标，那绝对当属“可口可乐”。
Coca-cola这个字母组合是全世界识别率最高的文字，仅次于英文单词 OK。
在一百多年前，可口可乐还只是美国亚特兰大一种地方特色饮料，它是如何在这130年间成为全世界最受欢迎的饮料的呢？这本《可口可乐传》给你答案。
给我印象最深的是可口可乐独步天下的品牌营销。
100多年前的广告，像产品说明书，都是大段大段的文字描写。可口可乐却用简洁明了的词“美味！清爽！”进行宣传，开创了现代广告先河。
其次，可口可乐的广告是地毯式轰炸。它尝试了当时所有的广告方式，从海报传单、车身广告到墙体广告，无所不用其极。生活在当时的亚特兰大市，你可能每天醒来一睁开眼看到的就是可口可乐的广告牌。这就像《孙子兵法》提到的，要想取得胜利，就要压倒性投入，把一个信号放大、持续放大。
最后，现代的广告请明星代言，那是家常便饭了。可口可乐不仅请明星代言，它甚至让历任美国总统为自己代言。总统们常常在镜头前喝可乐，让可口可乐与“爱国主义”“民主、自由”捆绑在一起。
让总统代言已经很牛了，但更牛的是，可口可乐还请到了一位超级代言人，那就是圣诞老人。我们现在看到的经典圣诞老人形象就是可口可乐广告里塑造的。圣诞老人的红棉袄，就是标准可口可乐红。
可口可乐成功的把自己的品牌，扎根于人类文化母体中，借着人类共同的文化符号，占领全世界。当然这仅仅是它做营销的策略，可口可乐强大的背后，还离不开它最重要的瓶装授权体系，这让可口可乐坐享无风险高利润。具体内容，扫码去听书吧，你绝对想不到生意还可以这么做。
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切身体察，举一反三。
爱读书，也爱治病；
既医身，也医心。
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