农村电商来啦，守护熊猫村和零星熊猫“触电”了吗？
这期乡村振兴领头雁计划的打卡话题，让我静下心来复盘和反思这些年来实施守护熊猫村计划“触电”的经历和教训。
早在2010年开始守护熊猫村计划调查研究时，我便意识到利用互联网链接熊猫村和公众，才能最终有效解决熊猫村生态保护与社区发展矛盾。因此，这些年来守护熊猫村和零星熊猫“触电”的经历大致可以分为三个阶段，但严格来说几乎都是失败的。
第一阶段“触电”，大致是2011年至2013年期间，采用“淘宝店+腾讯微博”组合推介熊猫村。
当时，一度注册了iPanda商标和淘宝店，但是由于缺乏有特色和品质的熊猫村生态产品，以及缺乏运营经验以及推广资金，iPanda淘宝店几乎没有任何流量，也未曾实现一单在线销售。
那时，注册的腾讯微博@幸福银行反而有些起色，但随着腾讯微博的没落而弃用。腾讯微博@幸福银行每天发布熊猫村、熊猫县的相关内容，一度被成都市社会组织发展基金会评为2012年成都市“十大正能量”微博，以及腾讯公益慈善基金会和英国大使馆文化处“2013年度腾讯BC微爱奖第三名”。尤其是在参加2013年度腾讯BC微爱奖传播挑战赛时，给守护熊猫村计划带来了第一次比较有影响力的推广，以及为幸福银行赢得了首笔外部公益资助款。遗憾的时，伴随着平台的没落，利用腾讯微博@幸福银行推介熊猫村和链接社会资源的红利戛然而止。
第二阶段“触电”，大致是2013年下至2015年期间，先后采用“自建电商平台+第三方电商平台+众筹/在线募捐”组合推介熊猫村。
由于iPanda淘宝店和腾讯微博@幸福银行的折戟，守护熊猫村团队于2013年下半年开始自建“熊猫村公平贸易平台”。这是一个时尚杂志混搭电子商务的平台，一度聚合了近200款熊猫村生态产品，以及采编了四五期电子版杂志推介守护熊猫村。然而，限于对自建平台推广成本认知不足，熊猫村公平贸易平台最终还是以失败告终，并于2016年夏天未续费服务器租赁费而关闭。
这一时期，还先后在淘宝网、有赞商城、百度电商等第三方平台开过店，重点推介iPanda瓷胎竹编、熊猫村蜂蜜和臻爱茶等少数几款熊猫村单品。淘宝店投入了少量推广资金和采取了一些常用推广方式，然并卵还是颗粒无收。百度电商上也是毫无效果。唯有有赞店竟然实现了数十单的销售，单随着平台要收每年五六千元的年费，鉴于销量不大而暂停。此外，还利用京东众筹，推广过臻爱茶，效果依然很差。电商引流始终是幸福银行的一个致命伤。
这期间腾讯乐捐在线募捐，让幸福银行看到了守护熊猫村计划“触电”的希望。2015年末，守护熊猫村计划参加腾讯公益慈善基金会“1001创想行动”，首次在腾讯乐捐上开启在线募捐，不仅再次获得腾讯公益慈善基金会资助，还跟爱德基金会结下了深厚的合作之缘。
第三阶段“触电”，大致是2016至今，采用“在线募捐+自媒体+APP”组合推介守护熊猫村和零星熊猫。
2015年末至2016年初，幸福银行开始反思守护熊猫村和零星熊猫“触电”屡屡失败，深切认识到公众对熊猫村的认知度和误解以及幸福银行所传播普及熊猫村的内容和形式等都是亟待改变的。
因此，2016年的春天，幸福银行调整了守护熊猫村计划战略，先扎实做好守护熊猫村和零星熊猫公益传播，为“触电”打下公众教育基础。
第一步，2016年3月开始实施守护熊猫村计划战略转型，启动“熊猫村公平贸易旅行研发项目”，开发熊猫村成长营等自然教育体验课程，计划在不破坏熊猫村生态环境的前提下，带动少数消费者跟着熊猫去旅行，让他们成为熊猫村生态保护与社区发展矛盾的见证者和口碑传播者。值得一提的是，幸福银行通过互联网面向全国在线招募了首批熊猫村守护使，花6天5夜免费体验熊猫村成长营12节自然教育课程，全程按真人秀网络大电影模式拍摄和剪辑成《守护熊猫村》。然后，《守护熊猫村》网络大电影通过众包放映的模式，在全国线下播放了80余场，观影人数超5000人，守护熊猫村计划在线上线下得到了广泛的传播。该项目获得2016年度第五届中国公益慈善项目大赛社会创新银奖，并且腾讯乐捐在线募捐取得较好成绩。
第二步，陆续在新浪微博、搜狐号、百家号、网易号等13个自媒体平台，注册了“熊猫村”自媒体号，开始持续传播推广守护熊猫村和零星熊猫。其中，幸福银行创始人公益创业故事视频、守护熊猫村计划项目视频、大熊猫粉丝大数据报告、大熊猫生态旅游精品线路等内容引发了网友较大关注。
第三步，2017年策划执行“圈地养熊猫公益项目”，以零星熊猫为突破口，开展零星熊猫和熊猫村深度调研。同时，举办熊猫骑行，以“运动+公益”的方式，倡导公众参与守护熊猫村和零星项目。在腾讯乐捐上，该项目经腾讯公益微信公众号推广，募款效果较好。最重要的是，调查编撰了《首次零星熊猫民间调查研究报告》，寻求各级两会代表推动零星熊猫保护工程，以及联合退役陆军少校协议托管了30平方公里的丛林岗零星熊猫社会公益型自然保护地。目前，中国生物多样性保护与绿色发展基金会不仅将丛林岗零星熊猫社会公益型自然保护地设立为“中华大熊猫保护地·丛林岗”，还正在筹备将推动零星熊猫保护作为全国两会提案。
第四步，通过举办熊猫情书挑战赛、新中国保护大熊猫65周年纪念会暨首届大熊猫保护周、我为熊猫村代言等公益活动，倡导公众像保护大熊猫一样爱护身边的生活环境以及参与守护熊猫村和零星熊猫。
第五步，为守护熊猫村和零星熊猫再次“触电”，开发熊猫家APP。
经过这三年的公益传播，熊猫村生态保护与社区发展的矛盾得到了较好的传播普及，媒体报道或转载次数超过200次，新浪微博话题阅读总量超过700万人次，仅2018年先后获得民政部2018年度中央财政支持社会组织示范项目、共青团中央2018年全国青年社会组织“伙伴计划”四星项目、2018年四川省妇女儿童公益项目大赛妇女发展类第四名和爱德基金会乡村振兴计划等资助和荣誉，这为守护熊猫村和零星熊猫再次“触电”奠定了较好的基础。
但是，在公益传播过程中，幸福银行也发现，守护熊猫村和零星熊猫科普以及“触电”的路依然在起步阶段，要吸引更多的人参与守护53个熊猫村198个熊猫乡镇数百个熊猫村100多万村民、610多只零星熊猫和8000多种野生动植物，还有很长的路要走。比如，有大熊猫粉丝就无法认可采用社会企业模式解决熊猫村生态保护与社区发展矛盾，屡次在新浪微博上无端污蔑和攻击幸福银行。最为极端的是，2017年某大熊猫粉丝小意见领袖发起攻击，污蔑“圈地养熊猫公益项目”违法，还发动小罗罗一起向当时的国家林业局投诉，经幸福银行创始人向国家林业局提交《一个前媒体主编的痛述：我为什么要圈地养熊猫？》方得以平息。但是，极端异见人士的捣乱，给原本弱小的守护熊猫村和零星熊猫行动，蒙上了一层需要时间去涤荡的阴影。
幸福银行深知，不论是在当下的移动互联网时代，还是在未来的智能时代，“触电”才能真正缩短公众和熊猫村的距离，才能聚集有志之士一起守护熊猫村和零星熊猫。
因此，纵使历经8年守护熊猫村计划“触电”效果不理想，纵使守护熊猫村和零星熊猫过程中一直会有异见人士设置障碍，幸福银行还是会一如既往地推进云养大熊猫守护熊猫村行动。
2019年，守护熊猫村和零星熊猫的“触电”计划主要有：一是利用乡村振兴领头雁计划和快手联合举办的乡村振兴视频大赛机会，推动熊猫村“触电”的视频化进程；二是继续利用“自媒体号+熊猫家APP”传播普及守护熊猫村和零星熊猫；三是打造“线下体验空间+APP”相结合的大熊猫守护者和大熊猫爱好者之家“熊猫家”；四是跟公募集基金会合作继续做好在线募捐。
青山绿水之间，择一事而终一生。在守护熊猫村和零星熊猫的路上，寻找更多有诚信和有能力和伙伴，再插上“触电”的翅膀，守护熊猫村计划将基业长青。
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