不知道你有没有发现这样一个问题:在买东西时,很多商家总喜欢强调产品的各种优点,却很少主动提及产品的缺点。但是他越夸产品好,你就越不放心,总想找出些缺点来。
而有的商家比较聪明,会主动指出产品的缺点,这时你反而不会太在意,转而把目光聚焦到产品的优点上。
比如你去买苹果,老板跟你说,我这个苹果个头小,长得也不好看,但是非常好吃,脆甜爽口,你就会想,不好看没关系,只要好吃就行了。
这就是拔刺。简单来说,拔刺就是把顾客会指控的话题先主动提出来,这样做的原因是,当最严厉的指控被放到台面上之后,对话就能引导到解决事情本身了,而且也能在无形中引导对方为你辩护。
在写卖货推文时,我们也时常会用到拔刺。
举个例子:
我不敢夸下灰指甲消除液十几天就能长新甲的海口,我所学的生物知识告诉我,人的指甲平均长度为16mm,生长速度是每天0.1mm,完全长新甲大约是5个月左右,十几天长新甲可能吗?
分析:市面上很多灰指甲产品都在打“快速长新指甲”的卖点,但很多顾客买回去发现与事实不符,他们已经上当受骗过很多次了,对这一点非常在意。所以你写灰指甲消除液的推文一定要主动拔刺,这里就先告诉顾客“他家产品不会十几天长出新指甲”,并用生物知识给出专业解答,打造专业人设。这样,顾客才会下意识地为他辩护,并相信这个产品是科学的。
其实,拔刺不光可以用到销售,卖货推文中,日常生活中也屡见不鲜,比如明星自黑,把自己某方面的缺点主动说出来加以自嘲,让别人不再死盯这这缺点不放。
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