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【行为经济学】 1. 通过书中的小调查，引入“错误的行为”； 2. 非理性行为 引入购物的例子、信用卡例子 我们真的是理性人吗？有时意气用事；有时计较不清。 3. 行为经济学——适合“大多数人” 的经济学 传统经济学——规范型 行为经济学——描述性 4. 传统经济学的不足 （1）《启发法与偏见》 启发法：经验法则 身高的例子：误差的存在 偏见：可预测的错误，误差不是纯随机的、系统性偏差 （2）禀赋效应 （3）框架效应 5.情境理论——价值函数 （1）敏感性递减 “最小可觉差”：可觉察到的差别和本来的价值是有关系的 （2）不对称的风险偏好 收益——风险厌恶； 损失——风险偏好 （3）损失总称的伤害是收益带来的两倍 （4）累积前景理论 6.思考与讨论 （1）大数据时代下的新研究方法：微博、Facebook、推特等； 利：数据量大； 弊：不能保证数据有效； （2）测量效度与实验的描述方式有关 （3）行为经济学存在普适性，但可能与文化差异有关
【心理账户】 交易是否值得——贫穷的人 获得效用&交易效用 获得效用：物品带来的效用与放弃的机会成本之差（消费者剩余） Eg：包子?? 交易效用：感知的交易质量 Eg：0.99尾数策略，兴奋感 扑克牌桌边行为 面对损失时愿意追求冒险； 价值的心理评估 漏水的桶和财务预算 时间和精力放在更加有用的事件；人们追求更大的效用 时间和精力的难以衡量 心理账户 金字塔形式（根据计划把不同的金钱放在了不同的心理账户里） 沉没成本 吃龙虾；双十一；越南战争（舍弃）；鞋子 悬崖勒马 “投资绝非成本” 重置成本与经济决策 不适也可以止
心理账户：来源不同；用途不同； 心理预期的价值与实际价值 意气用事：心理影响大于理性计算 计较不清：短视 传统经济学，规范性？ 简化、数学工具、可解 启发与偏见——可预测的错误、系统性误差——可消除的，心理因素 禀赋效应 （框架效应：客观描述导致的不同决策 最小可觉差——可觉：心理影响——价值判断“比例式的” 累计前景理论：镜像效应 卡尼曼的实验 与价值有关（？）/与概率有关 参照值 问卷：取样；干扰
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