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文案技巧47

文案技巧47

作者: 习凤教练 | 来源:发表于2019-02-20 23:55 被阅读15次
77-47 暗喻

前天聊到明喻,今天说说暗喻。不得不说这日本作家整理技巧还挺细致的,明喻、暗喻都分别描述。

跟明喻相比,暗喻传递信息的速度更快,多用于文案与标题。

小说家村上春树在2009年荣获耶路撒冷奖时,曾以“墙壁”与“蛋”为暗喻发表感言,引起很大的话题。

“如果这里有好大坚固的墙,有撞墙即破的蛋,我常会站在蛋这一边。”

他更在发表感言后,说明墙壁是暗喻“炸弹、战车、火箭和白磷弹”,而蛋则是暗喻“被击溃、烧焦、射杀的非武装市民”。

举例以“人生”一次展开思考,人生可以是什么?

人生(像)登山

人生(像)是踢足球

人生(像)是一场旅行

人生(像)是一本小说

若以登山暗喻人生,还可以找出共通点来做延展。比如:

有上坡有下坡,起起伏伏

以为爬到了山顶,却不见得

前往山顶的路不只有一条

越靠近山顶,景色越辽阔壮丽

以上都是将人生暗喻为登山的技巧。其他的也可以用类似的方法得以表达,反复训练,这暗喻的哲理效果就出来了。

暗喻的运用很广泛,很多新闻及文章使用也比较频繁。

比如:风口一词

只要站在风口,猪也能飞上天去

这种暗喻就人尽皆知,形容趋势、热点类行业,只要这么一说,大家就都明白了。

小结:

暗喻技巧是我们经常使用的,含蓄的打比方,确实让人回味无穷,文字也不会显得那么直白。

写文章时可以仔细揣摩,定能出现很多金句!

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