"近期，互联网金融业内小有名气的麦子金服乱象频发，相继爆出B轮融资造假、高管大批离职等问题。业务方面，旗下诺诺镑客逾期事件中，公司观点也与存管方徽商银行的说法矛盾。 "
互联网金融的江湖，从来都不平静。不仅有红岭创投宣布清盘退出的消息，业内小有名气的麦子金服也爆出融资造假、还款逾期、高管大批离职等问题。从当初的小有名气，到如今陷入舆论漩涡人设崩塌，麦子金服在公关上表现的拙劣，不禁让人怀疑：难道麦子金服的pr是一群假pr？
实际上，过度宣传、虚假宣传，一直是互联网金融行业当中pr惯用的方式。但当监管日趋严格，互联网金融进入下半场时，pr显然不能再这么玩下去了。
真话可以不全说，但假话一定不能说
2017年4月18日，某互金平台召开新闻发布会，宣布收到招商银行系“巨额”投资，至于具体融资金额，公司创始人强调“肯定是几个亿了，大于等于三是肯定的”。当晚，招商银行就发布声明称，“招商银行及附属公司从未参与该平台融资”。而出席发布会的所谓招商银行系代表周琦，招行银行公关部也表示查无此人。
梳理事情的起因经过，一定会让见多识广的记者也大跌眼镜。互联网金融的pr们，竟然给媒体们举办了一个假的新闻发布会！在信息获取渠道日渐低廉化、便利化的互联网环境当中，消息准确性的验证往往只需要轻点鼠标就可以做到。。
尽管互联网金融行业的pr部门可能会以这是领导意志，来表达自己的无奈。但pr部门是否完全做到据理力争，将利弊及可能存在的公关风险传达给决策者呢？如果没有做到事前预警，这显然也是pr部门的失职。
致力于成为大数据时代下精准品牌营销领导者的呆呆pr认为，互联网金融行业pr这样，公开作假，完全透支掉企业的信誉度。可以说，这是一笔得不偿失的交易。企业pr在进行公关活动中，一条铁律是：真话可以不全说，但假话一定不能说。
投机取巧，靠投钱砸渠道抢占话语权必然失效
实际上，擦边球、故弄玄虚，是麦子金服宣传的一贯风格。为了博眼球，人家也是蛮拼的。之前曾有自媒体爆出：某互金平台找了一些自媒体、媒体让他们帮忙释放诺诺镑客被央企收购的消息，有些媒体、自媒体接受了这样的“要求”，而有些知道是营销行为，拒绝了。
企业pr花钱投放做渠道，是公关策略中必然存在的一环。但是，在渠道日渐多元化的当下，用钱砸出的渠道不一定就必然能够形成品牌的正面形象。没有优质内容的驱动，直面受众的诚意，砸钱是砸不出正面话语权的。以优质深度内容，驱动企业发展，才是互金行业下半场的出路。
做企业寻找捷径往往会走入误区，做pr想抄小路，往往会绕更大的圈子。在呼唤诚信经济的当下，一个真诚的企业pr部门，比聪明的假pr们重要得多。
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